12. Title Tag Mit dem Title Tag geben Sie Ihren Webseiten einen Titel, welcher beim Aufruf in der oberen Browserleiste angezeigt werden wird. Title Tag werden von einigen Suchmaschinen hoch gewichtet. Titel der Gestalt ‚Willkommen bei Otto Schulze & Co.’ finden Sie zu hunderttausenden im Web. Eine Suchmaschine interpretiert eine solche Site als hoch relevant zum Thema ‚Willkommen’, und zu ‚Otto Schulze’. Ist ‚Willkommen’ und ‚Otto Schulze’ aber Sinn, Zweck und übergeordnetes Thema der Webseiten der Firma Otto Schulze & Co? Sicher nicht.
Der Title Tag einer Seite sollte folgenden Bedingungen genügen: a) Er sollte das übergeordnete Thema und die Hauptbegriffe enthalten, welche Menschen mittels ihren Such-Phrasen motivieren ihren Weg zu Ihrer Webseite zu finden b) Verwenden Sie für alle Ihre Hauptseiten spezifische Title Tags. c) Der gewählte Titel sollte für eine Anzeige im oberen Browserrahmen geeignet sein.
Beispiel: angepasste Title Tags - G-Netz (www.g-netz.de) - Homepage: http://www.g-netz.de/Gesundheit_aktuell/gesundheit_aktuell.shtml TITLE Medizin und Gesundheit im Internet /TITLE - Heilpflanzen Lexikon: http://www.g-netz.de/Health_Center/Heilpflanzen_A-Z/index.shtml TITLE Heilflanzen Suchmaschine /TITLE
13. Meta Tag: Keywords Das Meta Tag ‚Keywords’ ist sicher das bekannteste und verbreitetste Ranking Element. Da es in den frühen Jahren der Suchmaschinen zumeist schon half, seine Begriffe im Meta Tag ‚Keywords’ zu listen, war es auch das erste Element, welches von Spammern bis ans Limit strapaziert wurde. Nach diversen Abwehrschlachten gewichten Suchmaschinen heute kaum mehr das Meta Tag ‚Keywords’. Dennoch sollten Sie diese im Kontext der konkreten Webseite vernünftig wählen. Das Meta Tag ‚Keywods’ ist eine durch Komma oder Blanks getrennte Liste der relevanten Begriffe und Phrasen einer Webseite, über welche die spezielle Webseite gefunden werden soll. Verwenden Sie jeden Begriff möglichst nur einmal und berücksichtigen Sie auch dominante Fehlschreibungen. Mehrfache Nennungen machen keinen Sinn und wurde von Suchmaschinen auch schon als Hinweis auf Spamming interpretiert.
14. Meta Tag: Description Das Meta Tag ‚Description’ ist in zweierlei Hinsicht interessant: Von den meisten Suchmaschinen werden die ersten n Worte dieses Tag zur Beschreibung in den Suchergebnislisten verwendet und die ersten 25 Worte werden von einigen Suchmaschinen auch für die Gewichtung verwendet. Die Hauptbegriffe sollten also in den ersten 25 Worten dieses Tag berücksichtigt werden.
Google zeigt eher den Kontext des Suchbegriffes an, in welchem er gefunden wurde. Ist gar kein Text vorhanden, greift auch Google auf den ‚Description’ Text zurück.
Beispiel: Meta Tag Description (www.aktiencheck.de) meta name="description" content="Informationen zu Aktien und Börse, Aktienanlysen und Börsennachrichten, Kurse, Charts, Musterdepot bei Aktiencheck"
15. Vorkommen des Suchbegriffes im Text Von großem Gewicht ist auch die Stellung, Verteilung und Häufigkeit der Such-Begriffe im Body-Text. Hier wiederum erfahren die Überschriften eine gesonderte Gewichtung. Da Google häufig auch die ersten Worte des Body-Textes auch für die Beschreibung in den Suchergebnislisten verwendet, sollten Sie den ersten 25 Worten besondere Aufmerksamkeit widmen.
Vorgehensweise Der Weg zur besseren Suchmaschinen-Freundlichkeit Ihrer Website ist wesentlich bestimmt durch den Status Ihres Projektes. Planen Sie eine neue Website empfiehlt es sich frühzeitig in der Designphase ein Pflichtenheft für das Suchmaschinen freundliche Design zu erstellen. Die Berücksichtigung der Suchmaschinen Freundlichkeit während der Designphase einer Website ist bei weitem der kostengünstigste Weg zur Gewinnung relevanter Kontakte durch Suchmaschinen. Nicht jeder Fehler, der in dieser Phase gemacht wird, kann während der Betriebsphase einfach und kostengünstig korrigiert werden. Die Erfahrung zeigt, das Suchmaschinen Freundlichkeit während der Designphase eher keine oder nur eine untergeordnete Rolle spielt und das Auftraggeber selten bereit sind erforderliche Mehraufwände zu budgetieren. Wurde eine Website Suchmaschinen freundlich gestaltet, ergeben sich auch während der Betriebsphase noch kontinuierliche geringe Pflegeaufwände. Grundlage für die kontinuierliche Pflege ist eine Performanceanalyse, welche auch die kontinuierliche Überwachung der Positionierungen bei den Suchmaschinen einschließt. Doch was tun, wenn ihr Problem nicht die Neuentwicklung einer Website ist, sondern die Optimierung einer produktiven Website? Ein größeres Redesign steht nicht an, aber die Zahl der Zugriffe durch Suchmaschinen ist einfach zu gering ...
In diesem Fall empfiehlt sich zunächst eine Analyse um Aufwand und Möglichkeiten für eine Verbesserung der Suchmaschinen Freundlichkeit zu verstehen und zu klären, ob Möglichkeiten zu einer nachhaltigeren externen Website Optimierung gegeben sind und mit welchen Kosten Sie rechnen müssen. Last but not least können Sie verlässliche Mengen an relevanten Kontakten nur durch relevante Werbeplatzierungen bei den Suchmaschinen gewinnen.
Der vorliegende Artikel ist ein Auszug aus der Publikation von Mathias Schmitz "Neue Kunden gewinnen mit Suchmaschinen" erschienen als eBook im BusinessVillage Verlag.
Bei Fragen zu diesem Thema wenden Sie sich bitte an: ECIN-Redaktion
Teil 4 Tags & Vorgehensweise
