Eine Website muss nicht nur potentiellen Kunden gefallen, sondern vor allem auch den Suchmaschinen. Denn wenn das Design die Begehrlichkeiten dieser sensiblen Klientel verfehlt, herrscht bei den benötigten und gewünschten Suchtreffern schnell Fehlanzeige. Also gilt es in Sachen Gestaltung von vornherein akribisch auf die Optimierung des Angebots auch für Suchmaschinen zu achten. Wie das genau geht, verrät unsere kleine Checkliste.
Obwohl Suchmaschinen zu den leistungsstärksten „Weiterleitern“ (Referer) von Nutzern im Web zählen finden ihre Belange zur Indexierung und zur bestmöglichen Positionierung einer Webseite in den Suchergebnislisten zu den Nutzeranfragen, während der Designphase eines Webprojektes nur in Ausnahmen eine hinreichende Gewichtung. Zahllose große Sites werden von Suchmaschinen ohne nachträglichen Aufwand überhaupt nicht berücksichtigt.
Ein Suchmaschinen freundliches Webdesign ist aber der bei weitem kostengünstigste Weg relevante Kontakte durch Suchmaschinen zu erhalten. Websites, die dieses perfekt beherrschen können zum Preis der kontinuierlichen Site-Pflege große Anteile ihrer Kontakte durch die Vermittlung von Suchmaschinen erzielen.
Gibt es einen einfach zu implementierenden ‚Blue Print’ für ein Suchmaschinen freundliches Webdesign, welches eine Top Positionierung bei Suchmaschinen garantiert? Die Antwort ist eindeutig nein. Aber es gibt praktikable Regeln, deren Berücksichtigung einen Website Verantwortlichen dem Ziel näher bringt, möglichst gut und preiswert von Suchmaschinen Kontakten zu profitieren.
Grundregeln für ein Suchmaschinen freundliches Webdesign
1. Gehen Sie nicht ans Limit! Bewahren Sie bei all Ihren Bemühungen um eine bessere Positionierung in den Suchergebnislisten Augenmass. Vermeiden Sie zu Ihrem eigenen besten Nutzen alles, was die Qualität einer Suchmaschine beeinträchtigen könnte. Bei Beachtung der Regeln erhalten Sie zahllose relevante Kontakte von Suchmaschinen quasi kostenlos. Zumindest zahlen Sie nichts direkt an die Suchmaschinen. Bedanken Sie sich bei ihnen für die kostenlosen Kontakte durch ein ‚freundliches Verhalten’ und investieren Sie besser in ‚relevant Contact’ Werbung für Ihre Produkte, als in die Finanzierung von vermeintlich billigen Top 10 Web Promotern. Die ‚Top 10 Tricks’ sind allesamt angetan die Resultatqualität von Suchmaschinen zu beschädigen. Bedenken Sie, dass Suchmaschinen ohne Ihre Werbekampagnen am Ende des Tages ohne Mittel dastehen und ihre Diente einschränken oder gar einstellen müssen. Nutzen Sie die enorme Zielschärfe von Suchmaschinen zur kosteneffizienten Gewinnung relevanter Kontakte aber verschwenden Sie Ihre Budgets nicht mit Spam-Kampagnen. Legen Sie die Spammer finanziell trocknen. Deren Erfolg ist Ihr indirekter Schaden.
2. Fokus! Verzetteln Sie sich nicht. Suchmaschinen haben keine gemeinsamen Regeln. Konzentrieren Sie sich mit Ihren Bemühungen auf die Top vier Web-Crawler: Google (yahoo, web.de), AltaVista (Fireball), Fast (Lycos, T Online, Tiscali), Inktomi (msn, Overture default, Espotting default, Freenet). Verzetteln Sie sich nicht mit Suchmaschinen, die Ihnen auch bei perfekter Positionierung, wegen ihrer geringen Suchnutzung, keine nennenswerte relevante Kontakte liefern können. Lassen Sie sich nicht von Zahlen der Dienste bluffen, welche für die Gewinnung relevanter Kontakte irrelevant sind. Der Free E-Mail Nutzungserfolg eines Dienstes ist kein Mass für eine erfolgreiche Suchfunktion.
Sie kennen die Ranking Regeln der Suchmaschinen nicht und die Regeln werden zur Spam-Abwehr auch immer wieder geändert. Je mehr verschiedene Suchmaschinen Sie versuchen zu berücksichtigen, umso aufwendiger und auch widersprüchlicher werden Ihre Bemühungen. Bleiben Sie aber offen für ‚New Kids on the Block’, welche sich meistens dann am Markt durchsetzen, wenn ein Marktführer sich zu sicher fühlt. Teoma (www.teoma.com) ist eine Beobachtung wert. Deren Ranking gilt aktuell als das beste. Exzellente Suchmaschinen wachsen im Grassroot Prozess, wenn sie als Relevanz und Performance Leader angesehen werden.
3. Site Struktur Crawler verfolgen Links nicht in beliebige Hierarchietiefen in ihre Website. Wie schaut die Verzeichnishierarchie Ihrer Site aus?
Nach diesem Beispiel müsste ein Crawler sich bis zur Ebene 6 vorarbeiten, um die Seiten für digitale Nikon Spiegelreflexkameras in der Website ‚meine-site’ überhaupt zu finden. Das kann schief gehen. Häufig hilft eine Site Map oder Hallway Page, die es ermöglicht alle verfügbaren Seiten aus einem Dokument heraus zu erreichen. Die Vorteile von Site Maps werden in Regel 8 vorgestellt.
Die Alternative zu einer tief gestaffelten Site Struktur ist eine flachere und breitere Struktur, wie im folgenden Beispiel:
Beispiel 2: flache Site Hierarchie 1. Level - www.meine-site.de 2. Level - www.meine-site.de/nikon-digital-spr/
Hier erreicht ein Crawler Ihre Produkte schon auf der 2. Ebene.
4. Suchbegriff in URL Wird der Suchbegriff schon als Teil der URL-Adresse einer Site gefunden, erhöht dieses die Chance auf eine Top Position für den Suchbegriff bei fast allen Suchmaschinen deutlich.
Beispiel: Suchbegriff ‚Gesundheit’ in der URL Suchen Sie ‚gesundheit’ bei Google erscheint www.bmgesundheit.de an erster Positionen in einer Resultatliste von ca. 2,63 Millionen deutschsprachigen Ergebnissen.
In unserem vorherigen Beispiel könnten die digitalen Nikon Produkte eine eigene Subdomain bilden und würden dann für die Begriffe ‚digitalkamera’ und ‚nikon’ hoch gewichtet:
Beispiel 3: Suchbegriff in Subdomain Namen www.nikon-digitalkamera.meine-site.de
Vermeiden Sie ‚Cleverness’ durch die willkürliche Aufnahme von Top Suchbegriffen in Ihre URL, die eher entfernt oder gar nichts mit Ihrem Thema zu tun haben. Das ist eindeutig Spamming und kann sanktioniert werden. Verwenden Sie nur die Begriffe mit der höchsten Relevanz für Ihre Seiten.
5. Link Namen Vermeiden Sie Nonsens Link Namen. Link Namen enthalten wertvolle Ranking Informationen für Suchmaschinen. Mit Nonsens kann eine Suchmaschinen rein gar nichts anfangen.
Schlechtes Beispiel: Focus Online (http://www.focus.de/) http://finanzen.focus.de/D/DA/DAC/DAC22/dac22.htm ist ein Dokument zum Bankgeheimnis in Europa. http://www.focus.de/D/DL/DLE/dle.htm ist der Link auf aktuelle Motorsportnachrichten. Na so was, wer hätte das vermutet.
Verwenden Sie beschreibende Link Namen, die fragende Menschen zum Ziel führen. Solchen Link Namen lieben auch Suchmaschinen. Die können mit D/DA/DAC/DAC22/dac22 oder D/DL/DLE/dle einfach nichts anfangen.
Gutes Beispiel: G-Netz (www.g-netz.de) http://www.g-netz.de/Health_Center/Pollenflug-Info/pollenflug-info.shtml weist auf die Pollenflugvorhersage in Deutschland http://www.g-netz.de/Health_Center/Heilpflanzen_A-Z/Arnika/arnika.shtml linkt auf ‚Arnika’ in einem Heilpflanzenlexikon.
Die Seiten des G Netzes werden in Suchmaschinen auffallend gut gelistet.
Teil 1 Bei Suchmaschinen Treffer landen...
