Beide TV-Anbieter-Gruppen haben ihre Zielgruppen, die sie umsorgen
Wahrscheinlich werden alle übertragenden Fernsehsender von der WM 2006 profitieren. Die öffentlich-rechtlichen Sendeanstalten aber vermutlich stärker, da sie die attraktiven Begegnungen vor allem mit deutscher Beteiligung zeigen werden.
Nach Meinung der Detecon Trendscouting Experten werden unabhängig von der Übertragung im Free-TV vermutlich viele Zuschauer das Pay-TV-Paket mit mehr Informationen und Services ausprobieren wollen. Hier liegt aber auch die Hauptproblematik, denn wenn gleichzeitig ein mehrjähriges Abo gekauft werden muss, werden die Folgekosten viele potenzielle Kunden abschrecken.
"Natürlich werden Free- und Pay-TV profitieren, da sie sich ergänzende Angebote haben. Allerdings ist die WM als Verkaufsförderung für Premiere zu sehen, aber auch eine Hypothek wenn die WM vorbei ist."
Die Chance, dass die WM oder gar deutsche Spiele nur im Pay-TV laufen, erscheint dem Detecon Panel politisch nicht durchsetzbar, auch wenn dadurch für das Pay-TV ein wesentlich stärkerer Verkaufspush möglich wäre. Allerdings würde hier das Ausweichen an öffentliche Orte sicherlich auch eine größere Bedeutung haben.
Zentrale Argumentation pro Pay-TV ist aus Expertensicht in den vielen zusätzlichen Services, der vollständigen Bildinformation zum Event und in den Interaktionsmöglichkeiten zu sehen. Hier besteht Einigkeit, dass dies die Hauptargumentationspunkte sind, um Pay-TV zur WM 2006 anzuschaffen.
Dolby Surround und zusätzliche Informationen sind laut Expertenmeinung die Top- Services, die für Pay-TV sprechen. Kamerasteuerung und alternative Kommentare folgen dicht darauf. Interaktive Dienste und vor allem kontextbezogenes Shopping fallen dagegen deutlich ab. Vor allem interaktive Dienste werden eher auf der Ebene der Internet Services gesehen und das Thema TV-Shopping & Merchandising lässt sich eher bei den richtig großen TV-Events unterbringen. Und da gilt wieder: Die Spiele der deutschen Mannschaft werden im Free-TV laufen, denn der Aufwand von ARD und ZDF mit bekannten Moderatoren und Kommentatoren auf Basis der GEZ-Gebühren wird vom Pay-TV kaum qualitativ zu schlagen bzw. zu refinanzieren sein.
Sowohl für Free- als auch Pay-TV werden die Zuschauerzahlen steigen.
Teil 2 Der Ball rollt nur im Fernsehen ...
