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Europa: Das Leben nach der Bannerwerbung
22.05.2001 | Artikel drucken
Auch wenn die Einnahmen durch Online-Werbung in den nächsten Jahren weiterhin im zweistelligen Bereich wachsen werden, ist ein Umdenken bei den Werbeformen angebracht.
Zu diesem Ergebnis kommt der neue „Europe Looks Beyond the Banner Ad“ Report der Marktforscher der Yankee Group. Zwar soll der europäischen Online-Werbemarkt von 1,5 Milliarden US$ in 2001 bis 2006 auf 4,2 Milliarden US$ anwachsen, doch gleichzeitig verliert die klassische Bannerwerbung zunehmend an Bedeutung.
Demnach wird der Anteil der Bannerwerbung am Gesamtmarkt von momentan 53 Prozent auf 40 Prozent in 2006 absinken. Vor allem Direkt eMail Marketing, Interstitials und andere neue Werbeformen werden der Yankee Group zufolge an Bedeutung gewinnen.
In sorgfältig geplanten Multi-Channel Werbekampagnen, die auch auf die Bedürfnisse der neuen Endgeräte wie IDTV, mobile Endgeräte abgestimmt sind, sieht Scott Smith, Director Europe bei der Yankee Group, die Zukunft der Online-Werbung. Ein gewisser Technologie-Vorsprung wird dabei den großen Portalen wie MSN, Yahoo! und AOL bescheinigt. Ihnen traut Scott am ehesten den Wechsel auf neue Werbeformen zu.
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