Eigentlich stören die Anzeigenformate, die sich über den Text legen und auf dem Bildschirm ausbreiten, ganz gewaltig. Aber einige Nutzer akzeptieren sie - in Maßen!
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Bei 425 befragten Internetnutzern kommt es im Ergebnis zum Stand von zwei zu eins: Zwei Drittel sind nicht grundsätzlich gegen "Over Content Ads", ein Drittel lehnt diese Art der Werbung grundsätzlich ab. Die etwa 280 positiver gestimmten Nutzer stellen dabei für ihre Toleranz klare Bedingungen. Angemessen ist diese Form der Werbung auf Websites, die kostenlose Inhalte anbieten und nur, wenn sie nicht häufiger als zweimal pro Stunde damit konfrontiert werden.
Der AdReaction Survey von Dynamic Logic fragte darüber hinaus auch nach den Bedingungen, unter denen die Nutzer Pop-ups und andere, der Kategorie "aufdringlich" zuzurechnende Formate akzeptieren. Dabei stellt sich heraus, dass nicht diese Art der Werbung an sich, sondern in erster Linie die Häufigkeit ihres Auftretens für Internetnutzer ein Problem darstellt. Immerhin 70 Prozent der Befragten gaben an, dass sie zu häufig auf diese Werbeform stoßen. Für 58 Prozent ist das Schließen der Anzeigen ein Problem und 58 Prozent sind ganz einfach frustriert, wenn sie beim Lesen des Textes gestört werden.
02.03.2004 - Online-Werbung: Rich Media ist gefragt
