Banner haben eine nachhaltigere Wirkung als bisher angenommen: Selbst 30 Tage nach dem Kontakt surfen Besucher noch auf die beworbene Website.
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Die langfristige Wirkung von Online-Werbung belegt eine so genannte Post-Klick-Analyse von Datenkraft in Zusammenarbeit mit der Kleinen Zeitung und Otto Österreich. Konkret untersuchten die Spezialisten von Datenkraft eine Bannerkampagne für Otto Österreich, die im Auftrag der Kleinen Zeitung entwickelt worden war. Die Kampagne, die über einen Zeitraum von 14 Tagen geschalten wurde, bewarb die kostenlose Otto-Katalogbestellung bzw. konkrete Sonderangebote auf www.ottoversand.at.
Die detaillierte Post-Klick-Analyse, die auf 30 Tage ausgelegt war, lieferte aufschlussreiche Ergebnisse: Während des Beobachtungszeitraumes wurde der Otto-Werbebanner mehrere 100.000-mal gezeigt. Es ergab sich eine Click-Through-Rate von 0,5 Prozent. Insgesamt surften jedoch viermal so viele User auf Grund eines Bannerviews auf die Internetseite von Otto Österreich. Die Bannerkampagne war für rund sieben Prozent aller Besucher auf den Seiten von Otto Österreich verantwortlich. Der Erfolg der Kampagne werde vor allem bei den Katalogbestellungen besonders deutlich, so die Verantwortlichen: 13 Prozent der gesamten Katalogbestellungen, aber auch fünf Prozent aller Warenbestellungen während des Zeitraums der Untersuchung wurden von Besuchern getätigt, die die Bannerwerbung sahen.
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