Beim Strukturwandel soll es demnächst einen eindeutigen Gewinner geben: Das Internet wird sich im Werbemarkt als feste Größe etablieren.
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Im ersten Halbjahr dieses Jahres wurden in Deutschland 6,5 Prozent mehr für Werbung ausgegeben. Damit ist das Bruttowerbevolumen auf insgesamt knapp 8,8 Mrd. Euro gewachsen, so die aktuelle Statistik von Nielsen Media Research. Bleibt man bei diesem ersten Blick auf die Zahlen, dann kommt man zunächst zu der Schlußfolgerung, dass sich bei den Online-Bruttowerbeaufwendungen des ersten Halbjahres 2004 der positive Trend des Werbemarktes noch nicht gefestigt haben kann. Denn obwohl im Juni 2,2 Prozent mehr in Werbung als im Vorjahresmonat investiert wurde, schließt das erste Halbjahr mit einem Minus von 2,6 Prozent auf 138 Millionen Euro zum Vergleichszeitraum des letzten Jahres ab.
Ein zweiter Blick auf die Zahlen lasse allerdings klar werden, dass die vorliegenden Zahlen derzeit lediglich rund 75 Prozent des deutschen Online-Werbemarktes abdecken, da vor allem die kleineren Vermarkter sich noch nicht gänzlich an der Meldestatistik beteiligten, kritisiert aber der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) diese Statistik. Hinzu komme, dass Rubrikenanzeigen und die Suchwort-Vermarktung in den gängigen deutschen Statistiken kaum erfasst werden. Dementsprechend liegen die tatsächlichen Online-Werbeinvestitionen nach Einschätzung dieser Experten weitaus höher. Darüber hinaus werde sich der Strukturwandel im Werbemarkt in den kommenden Monaten und Jahren beschleunigen. "Vor allem technische Entwicklungen wie Breitbandnutzung oder interaktives Fernsehen werden das Nutzerverhalten und damit die Gestaltung von Werbekampagnen nachhaltig beeinflussen," erläutert Christian Muche (Yahoo Deutschland GmbH), Vorsitzender der Fachgruppe Online-Vermarkterkreis im BVDW. Er geht davon aus, dass die Online-Werbung als klarer Sieger aus den kommenden Verteilungskämpfen am Werbemarkt hervorgehen wird.
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08.07.2004 - Online-Werbung zahlt sich aus
