Eine weltweite Zuwachsrate von 29 Prozent jährlich wird für die schnellen Zugänge ins Netz erwartet. Aber die Angst vor Raubkopien blockiert die Vermarktung von digitalen Inhalten.
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Die Medienindustrie steht trotz andauernder Klagen vor Zeiten großen Wachstums, wenn sie die Weichen richtig stellt. Auslöser hierfür ist eine erhebliche Zunahme der Breitbandanschlüsse und die schnelle Entwicklung im Bereich von wLAN und Mobilfunk. So wird die neue wLAN-Generation, WiMAX, (100MBit, 50 KM Zellradius) wohl in drei Jahren Standard sein, so eine Studie von PricewaterhouseCoopers (PwC). Dies ermöglicht es neue Vertriebskanäle und Geschäftsmodelle für jegliche Art von digitalem Inhalt kosteneffektiv zu nutzen. „Ab dem Jahr 2006 werden Breitband- und Content-Anbieter mit etablierten digitalen Inhalten erstmals substanzielle Umsätze erzielen“, prognostiziert Dr. Werner Trattnig von PwC.
Verpasste Gelegenheiten, wie die verspätete Einführung der DVD auf Grund von Skepsis von Content-Anbietern, sollte der Branche eine Warnung sein, sich nicht zu ängstlich zu verhalten. Noch ist die Diskussion innerhalb von Unterhaltungs- und Medienunternehmen auf Produktpiraterie fixiert. Deshalb wird viel Kraft in die Entwicklung von Digital Rights Management (DRM) Technologien gesteckt. Die Möglichkeiten von DRM gehen jedoch weit über die Prävention von Straftaten hinaus. Die Techniken, die das Management digitaler Rechte (DRM) beinhaltet, wie z.B. die Verschlüsselung und Markierung von Inhalten, ermöglichen wiederum erst neue Geschäftsmodelle. Diese sollen die Einkünfte von Urhebern, Verlagen, Platten-, Film- und Produktionsfirmen nicht nur sichern, sondern wesentlich steigern, indem sie auf die Bedürfnisse und das geänderte Konsumverhalten der Zielgruppen besser eingehen.
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