Website-Betreiber würden häufig gern mehr wissen. Eine eindeutige Identifikation aller Besucher ist aber in der Regel nicht möglich.
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Sollen die Inhalte eines Webangebots an die individuellen Nutzungsgewohnheiten und (Kauf-)Interessen angepasst werden, müssen entsprechende Informationen über die Besucher vorliegen. Allerdings stehen die Website-Betreiber hier noch vor ungelösten Problemen, wie die neue W3B-Studie "Web Site-Performance" belegt. In der Praxis nutzt die Mehrheit der deutschsprachigen Internet-Nutzer (58 %) mehr als einen PC, um ins Internet zu gehen. Lediglich 41 Prozent greifen immer auf ein und denselben Rechner zurück. Und auch nicht jeder PC, der als Zugang gewählt wird, läßt sich eindeutig einem Nutzer zuordnen. Immerhin 45 Prozent aller eingesetzten Online-Geräte dienen zwei oder sogar mehr Personen für den Zugang ins Netz.
Erschwert werde die zweifelsfreie Identifikation auch dadurch, dass die Internet-Anwender mit Cookies bewußt und durchaus kritisch umgehen, so die Experten von Fittkau & Maaß. Lediglich jeder fünfte habe seinen Browser so eingestellt, dass Cookies immer akzeptiert werden. Die meisten ließen nur bestimmte Cookies zu, gut fünf Prozent gar keine. Ein Drittel löscht Cookies zudem regelmäßig von der Festplatte.
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