Grundlegende Tipps sollen Websites mehr Besucher bringen: Eine kostenlose Broschüre gibt einen Überblick über die Funktionsweise von Suchmaschinen und zeigt sinnvolle Möglichkeiten.
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Grundsätzlich stehen zwei Wege offen, wie ein Angebot gefunden werden kann, wenn Internetnutzer nach Produkten oder Dienstleistungen suchen - Bezahlte und als solche gekennzeichnete Werbung (Sponsored Links) und generisches Suchmaschinenmarketing, die häufig so genannte Suchmaschinenoptimierung. Für beide Optionen erklärt eine kostenlose Broschüre des ddv Start in den Dialog detailliert die Funktionsweise sowie sinnvolles strategisches Vorgehen und gibt Tipps, worauf Werbetreibende bei der Gestaltung, aber auch bei der Erfolgskontrolle achten müssen. Hinweise zu einer erfolgreichen Zusammenarbeit mit Dienstleistern runden das Werk ab.
Die Broschüre richte sich an Marketingentscheider, die wissen wollen, warum Suchmaschinenmarketing zum Hype-Thema im Online-Marketing geworden ist, so die Intention der Verantwortlichen. "Suchmaschinenmarketing ist eines der aktuellen Hype-Themen", erläutert DDV-Präsidentin Kerstin Plehwe. "Richtig eingesetzt wird der Surfer auf ein Webangebot aufmerksam gemacht und tritt dort dann in den Dialog mit dem Anbieter ein - der idealerweise zum Kauf oder zur Bestellung führt."
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