Ein Drittel der kommerziellen Websites fungiert als Werbeträger, etwas mehr als die Hälfte davon arbeitet profitabel. Durch die Konsolidierung des Marktes haben es Neueinsteiger schwerer als etablierte Websites.
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34 Prozent aller Websites mit kommerziellem Background, rund 170.000 Domains, sind Werbeträger. Damit belegen sie den zweiten Rang nach den Online-Shops. 20.500 Sites finanzieren sich durch Kleinanzeigen. Der geringste Teil geht an die Paid Content und Paid Service Angebote mit nur 13.000 Domains - Zeichen dafür, dass diese Form der Finanzierung ihr Potenzial mit drei Prozent noch nicht annähernd ausgeschöpft hat und noch ganz am Anfang steht – mit steigender Akzeptanz. Das sind weitere Ergebnisse der Studie „Kommerzielle deutsche Webseiten“ des Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V. (BVDW). Drei Viertel der Sites mit Online-Werbung bieten redaktionelle Inhalte an, 70 Prozent arbeiten mit zusätzlichen Services. Neben Unterhaltung (Lifestyle, Reise, Musik/Kultur) und Information (Ratgeber, Wirtschaft/Geld, Fachinformationen, Lokales), die sich die Waage halten, spielen auch kostenlose Serviceangebote (Communities, Chats, Freemails) eine große Rolle.
Redaktionelle Inhalte sind von großer Bedeutung für Online-Angebote. Das belegen auch die 16 Prozent der Anbieter, die neben Werbeerlösen Lizenzeinnahmen durch den Verkauf von redaktionellem Content erzielen. Der Anteil an Paid Content und Paid Service im Endkunden-Geschäft fällt mit sieben Prozent deutlich geringer aus. 51 Prozent der Webseiten mit Online-Werbung arbeiten profitabel. Der größte Teil vermarktet Werbeflächen selber. 29 Prozent werden von externen Dienstleistern unterstützt. Generell, so Harald Kratel von der Fachgruppe Online-Vermarkterkreis im BVDW, hätten es die Neueinsteiger sehr schwer, die Etablierten könnten erwartungsfroh nach vorne blicken. Der BVDW bietet die komplette Studie kostenlos zum Download an.
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