Die Effizienz ihrer Werbung per eMail erhöhen die deutschen Marketer durch das Absenken der Bounce-Quote im dritten Quartal 2004 und eine Steigerung der Bestellrate pro Klick. International hat Frankreich die Nase vorn.
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Im Jahresvergleich der globalen Zahlen überzeugt eMail mit besseren Zahlen. So ergab eine Studie von Doubleclick, dass die deutsche Quote der Bestellungen pro ausgelieferter Mail um 16,6 Prozent stieg, die Rate der Bestellungen pro Klick sogar um 23,5 Prozent. Die Bounce-Quote, die den Anteil der Mails angibt, die keinen Empfänger erreichten, fiel vom zweiten zum dritten Quartal von acht auf 7,7 Prozent. Im Vorjahr lag sie noch bei 9,3 Prozent. Im europäischen Vergleich liegt Frankreich sowohl bei den Öffnungsraten (43,9 Prozent), als auch bei den Click-Through-Werten (12,2 Prozent im dritten Quartal) vor seinen europäischen Nachbarn Großbritannien (Öffnungsrate: 38 Prozent; Click-Through-Wert: 6,9 Prozent) und Deutschland (Öffnungsrate: 36,5 Prozent; Click-Through-Wert: 8,3 Prozent).
Bei den Bounce-Quoten allerdings verschlechterten sich die französischen Spitzenreiter vom zweiten auf das dritte Quartal um 2,2 Prozentpunkte auf 9,9 Prozent. Die britische Bounce-Quote ist mit 15,1 Prozent europaweit die schlechteste. Die deutsche Quote dagegen kann sich mit einer Senkung von 0,3 Prozentpunkten auf 7,7 Prozent sehen lassen. HTML liegt im dritten Quartal bei den Formaten mit 52 Prozent aller eMails unangefochten an der Spitze. Die Text-eMails hatten mit einem Anteil von 19,5 einen leichten Anstieg , aber nur eine Click-Through-Rate von 5,9 Prozent. Die Click-Through-Rate der HTML-basierten eMails lag bei 13,6 Prozent.
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