Online-Werbung legt im zweiten Halbjahr 2004 um 21 Prozent zu und steigert das Gesamtergebnis auf 555 Millionen Euro. Das entspricht einem Marktanteil von drei Prozent.
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Seit 2001 kann die Online-Werbung jedes Jahr neue Rekordergebnisse verbuchen, belegt die Brutto-Werbestatistik von Nielsen Media. Klassische Medien wie etwa TV oder Radio konnten dagegen erst 2004 frühere Brutto-Werbeeinnahmen aus dem Jahr 2001 übertreffen, Publikumszeitschriften bleiben auch 2004 noch hinter ihren Brutto-Einnahmen aus 2001 zurück. Wert legt der Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW auf die Feststellung, dass die tatsächlichen Zahlen des gesamten Online-Werbemarktes für 2004 noch höher sind als in der Nielsen-Statistik ausgewiesen. Zwar liefern die Zahlen eine einmalige Detailtiefe, jedoch bilden die Zahlen nicht den gesamten Werbemarkt ab. Für den Bereich der klassischen Online-Werbung gibt der OVK in Abstimmung mit Nielsen eine Markterfassung von 75 Prozent an. Die Hochrechnung ergibt somit 385 Millionen Euro für den Bereich der klassischen Online-Werbung.
Damit wird die vom OVK zur OMD 2004 veröffentlichte Prognose von 365 Millionen Euro um 20 Millionen Euro übertroffen. Für den Bereich der Suchwortvermarktung schätzt der OVK auf Grundlage der Nielsen-Statistik in enger Abstimmung mit den führenden deutschen Suchwortvermarktern ein Gesamtvolumen von 110 Millionen Euro. Der OVK geht außerdem davon aus, dass weitere ca. 60 Millionen Euro an Brutto-Werbeerlösen bei semiprofessionell vermarkteten Webseiten und durch Affiliate-/Partnerprogramme umgesetzt wurden. Das Gesamtvolumen des deutschen Brutto-Online-Werbemarktes für das Jahr 2004 beläuft sich auf 555 Millionen Euro - es ergibt sich ein Marktanteil von drei Prozent für die Online-Medien am gesamten Werbekuchen.
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