In Sachen Online-Werbung halten die guten, alten Werbebanner immer noch den Spitzenplatz im Leistungsvermögen – dicht auf den Fersen sind aber schon Rich Media Formate und Pop-ups.
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87,2 Prozent der Publishing-Sites in den USA erlauben Werbetreibenden Online-Banner zu platzieren, 69,2 Prozent unterstützen Rich Media Werbung auf ihren Sites. Nach Ergebnissen einer Erhebung durch Advertising.com unterstützen 60,3 Prozent der Seiten Pop-ups und Pop-unders, gefolgt von kontextueller Online-Werbung (51,3 Prozent), dem Streaming Content (26,9 Prozent) und dem Behavioral Targeting (24,4 Prozent). Während bezahlte Suchen den Hauptteil der Ausgaben für den Werbemarkt im Online-Bereich ausmachen, setzen traditionelle Werber immer mehr auf Online-Kampagnen und Rich Media Formate. Diese umfassen simple Flash-basierte Produktionen bis hin zu raffinierten Streaming-Videos.
Nach Angaben von eMarketer wuchs der Rich Media Markt in 2004 um 38,9 Prozent, soll 2005 um 35,3 Prozent und 2008 um 22,6 Prozent wachsen. Die beste Online-Werbetaktik ist eMarketer zufolge die eMail House-List (45 Prozent), gefolgt von der bezahlten Suche und dem Behavioral Targeting mit jeweils 41 Prozent. 34 Prozent der Befragten geben an, dass Rich Media Anzeigen großartige Leistung bringen, damit liegt dieses Format auf Platz vier. Nach der Erhebung durch Advertising.com sagen 20,5 Prozent der Befragten, dass Text-Links und text-basierte Formate in 2005 großes Umsatzwachstum versprechen. 16,7 Prozent der Befragten erwarten das auch von Pop-ups und Pop-unders, ebenso viele von großen Formaten, wie large Rectangles.
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24.01.2005 - Online Werbung – gute drei Prozent
