Das Reizwort: Trendwende

01.03.2005 | Artikel drucken | Artikel empfehlen

Zwei Drittel der Medien- und Media-Entscheider in Deutschland gehen für 2005 von einem wachsenden Werbemarkt aus – ganz vorn dabei die Online-Werbung.

Online-Werbung ist mit einem Umsatzwachstum von 23 Prozent klarer Gewinner der Entwicklung im Medienmarkt. Das ist eines der zentralen Ergebnisse des Deutschen Werbebarometers von Kress und Web.de. Für die Medienwirtschaft beginnt in 2005 der Aufschwung: Rund die Hälfte der Befragten (52 Prozent) glaubt, dass das mediale "Tal der Tränen" binnen Jahresfrist durchschritten sein wird. 38 Prozent gehen davon aus, dass die Trendwende sich auch noch schneller (in den nächsten sechs bis 12 Monaten) einstellen könnte.

Zehn Prozent der Befragten sehen ein Ende der Medienkrise innerhalb der ersten beiden Quartale des Jahres. Die wirtschaftliche Lage in Deutschland wird sich in 2005 verbessern - davon geht über die Hälfte der Entscheider aus (55 Prozent). Die Verbesserung der politischen Rahmenbedingungen in den letzten Jahren zeigen erste positive Auswirkungen, so die Meinung der Befragten. Insbesondere der Export wird als Wachstumstreiber angesehen, der mittelfristig auch die Binnennachfrage stimulieren wird. Nur sechs Prozent der Entscheider glauben an eine Verschlechterung. 39 Prozent gehen davon aus, dass sich nichts verändern wird.

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