Und immer wieder die Glaubwürdigkeit der MaFo-Zahlen. Jetzt geht es den Cookies an den Kragen. Zum verlorenen Vertrauen in die elektronischen Anker gesellen sich aber immer auch die Erkenntnis der Unvollkommenheit des Marketings und viele berechtigte Gegenargumente.
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Im letzten Monat hat eine Studie von Jupiter für Aufregung gesorgt. Grund hierfür waren Zahlen, die besagten, dass 39 Prozent der Internetnutzer ihre Cookies monatlich oder häufiger löschen - zehn Prozent taten es sogar täglich. Hinzu kam auch die gestiegene Bereitschaft (14 Prozent) der User Cookies von Drittanbietern zu blockieren. Dem Untergang der Online-Marketing-Welt stand also nichts mehr entgegen, möchte man meinen. Doch nichts wird so heiß gegessen, wie es gekocht wird, finden die Analysten von eMarketer und führen in einem aktuellen Report eine Reihe von Gegenargumenten ins Feld.
In einer zitierten Atlas-Studie wurde herausgefunden, dass 43 Prozent derjenigen Nutzer, die angaben Cookies wöchentlich zu löschen, über Cookies verfügten, die 45 Tage alt waren. Die User, die nach eigenem Bekunden Cookies einmal im Monat löschen, taten dies realiter aber nur durchschnittlich alle 59 Tage. Ein anderes Gegenargument stammt von InsideExpress, die herausfanden, dass nur 35 Prozent derjenigen, die einverstanden waren Cookies zu löschen, wirklich in der Lage waren dies auch zu tun. Damit erscheine die Diskussion über Cookies in einem völlig neuen Licht. Ein Artikel der MarketingVox zeigt zudem, dass die Mehrheit der Konversionen von Besuchern in Kunden in der ersten Woche stattfindet in der Besucher auf die Seite kommen. 99 Prozent von ihnen haben dann aber noch ihre Cookies.
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