Es geht wieder rund bei den Ausgaben für Online-Werbung. Der Rekord aus dem Jahr 2000 soll in diesem Jahr um 20 Prozent übertroffen werden.
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Interaktive Werbung ist ganz klar zum Mainstream-Medium geworden, das nicht länger ignoriert werden kann bei einem guten Marketing-Mix. So feuerten Ende des vergangenen und Anfang dieses Jahres alle Optionen im Bereich von Interactive aus vollen Rohren. Allein im vierten Quartal 2004 stiegen die Umsätze auf 2,69 Mrd. US-Dollar - so hoch wie nie zuvor. Online-Werbung wuchs im Jahr 2004 insgesamt um 32,5 Prozent. So eine Studie von eMarketer, die für das Jahr 2005 und darüber hinaus weiteren Wachstum prognostiziert. Die Analysten sehen für 2005 ein Wachstum von 33,7 Prozent gegenüber dem Vorjahr; 2009 sollen es 10,4 Prozent sein. Fuhr man 2004 insgesamt 9,6 Mrd. US-Dollar Erträge für Online-Werbung ein, so sollen es ein Jahr später 12,9 Mrd. und 2009 sogar 22,3 Mrd. US-Dollar sein.
Bei der bezahlten Suche prognostiziert eMarketer für 2005 ein Wachstum von 40 Prozent bei Umsätzen von 5,4 Mrd. US-Dollar und korrigiert damit die Zahlen nach oben. Auch die Zahl der Haushalte mit Breitband werde steigen – in den USA sollen in den kommenden Jahren über 50 Prozent der Haushalte einen solchen Anschluss haben. Damit verbunden erfolge dann der Boom in allen Online-Werbeformaten, wie Rich Media, Anzeigen und Suchmaschinenmarketing. Lediglich eMail-Marketing und ‚Slotting Fee’ (Gebühren für eine Premiumpositionierung der Werbung) werden zunächst fallen, sich aber weiterhin wieder erholen. Konsumentenwerbung machte mit 49 Prozent der Umsätze auch in 2004 den größten Teil der Online-Werbung aus. Größte Subkategorien sind hierbei der Einzelhandel, Automobilindustrie, Freizeit und Unterhaltung. Computing und Financial Services hatten 18 und 17 Prozent Anteil am Werbekuchen, die TK-Branche und die Pharmaindustrie vier und sechs Prozent.
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20.04.2005 - Auf, auf Werbemarkt!
