Online-Preisvergleiche - Für die einen der Horror, für die anderen der Schlüssel zum Erfolg. Doch wie findet man den Einstieg in die Vermarktung mit den Vergleichen?
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Der Erfolg des Internet-Handels hängt maßgeblich von der Konkurrenzfähigkeit des Shops ab. Neben der Zuverlässigkeit, Sicherheit und Seriosität des Shops ist die Frage nach der Bekanntheit von hoher Bedeutung. Hinzu kommt noch die Frage, wie der Händler am besten auf seine Angebote aufmerksam macht. Die Präsenz auf Preisvergleichsplattformen stellt eine Möglichkeit der Erfolgsoptimierung dar. Doch wie sollen Online-Händler, die ihre Produkte über Vergleichsdienste anbieten möchten, den richtigen Partner finden? Zur Orientierung hat Kelkoo einen Leitfaden erstellt, der Händlern wichtige Anhaltspunkte gibt, wie sich geeignete Preisvergleichsportale finden lassen.
Dazu gehören neben einem Marktüberblick der Preisvergleichsdienste mit den jeweiligen Schwerpunkten und der Zielsetzung der Dienste auch eine Übersicht der Nutzer und der jeweiligen Wettbewerber. Zudem verweist der Leitfaden auf wichtige Fragen zum Service, wie persönliche Kundenbetreuung, CPO-Tracking oder Optimierung nach Produktkategorie und der Aktualität der Preisvergleichsseiten, aber auch zu Aktualität, Informationsdichte und Verfügbarkeit der Produkte. Ob es kostenlose Testphasen gibt, kann ebenfalls ausschlaggebend sein. Fragen zur Technik (Datenformate), Kompatibilität und Zeitaufwand, z.B. ob das gesamte Produktsortiment auf einmal überspielt werden kann, sollten abgeklärt werden. Und Modelle der Erfolgsmessung, der Abrechnung der Preise und des Budgets dürften zur Optimierung natürlich nicht fehlen.
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01.06.2005 - Kaufen: On- oder Offline?
