Nicht das Muttchen: Erst handfeste Vorteile und Preisnachlässe überzeugen Mütter beim eMailmarketing.
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Ihre Einkaufsentscheidungen treffen Mütter ganz bewußt. Mittlerweile geht dabei signifikanter Einfluss auch von eMail-Promotions und Newslettern aus, so eine Studie von Lucid Marketing und EmailLabs. Allerdings zeigen sich die Familienanführerinnen recht wählerisch, wenn es um das Abonnement von Newslettern oder die Weitergabe ihrer eMailadresse geht. Wenn sie die Anbieter nicht kennen, antworten 39 Prozent lieber "nein" auf die Frage, ob sie Werbung per eMail erhalten wollen.
Großen Wert legen Mütter auf Rabatte und Coupons, so die Ergebnisse der Studie. Immerhin 86 Prozent geben an, dass diese Einsparmöglichkeiten der Grund dafür seien, Newsletter von Händlern zu abonnieren oder an Promotionaktionen per eMail teilzunehmen. Darüber hinaus klicken Mamas lieber auf Angebote, die bereits Preisinformationen geben (62 Prozent) und Fotos liefern (61 Prozent). Vor diesem Hintergrund empfehlen die Experten von EmailLabs den eMailmarketern, besonderes Augenmerk auf die Formulierungen in den Empfänger- und Absenderfeldern zulegen. Ganz wichtig sei die Betreffzeile: Sonderangebote platziere man möglichst schon hier. Und schließlich solle man den Einkauf für die Mütter mit ansprechenden Fotos und relevanten Preisangaben erleichtern. Effektives Marketing sei so einfach möglich.
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08.04.2005 - eMailmarketing bleibt effizient
