Online-Games sind nicht nur etwas für spielsüchtige Pubertierende, sondern auch eine effektive Werbestrategie.
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Audi America hat mit seiner jüngsten Marketingkampagne für den A3 Compact großen Erfolg gehabt. Mit einem so genannten Alternate-Reality-Game (ARG), also einem Spiel, das bewusst auf verwischende Grenzverläufe bei der Spielerfahrung setzt, konnte man viermal mehr Begeisterung für den A3 online wachrufen. Mehr als 200.000 Besucher pro Tag haben 79 Prozent mehr Qualified-Visitors angelockt als vorhergehende Versuche. Zudem haben diejenigen, die auf eine kampagnenverbundene Online-Werbung klickten und dann zur A3-Mikroseite gelangten 34 Prozent der Page-Views in Bereichen gemacht, die Audi ‚Kauf-Indikatoren-Seiten’ nennt.
‚The Art of Heist’ heißt das Online-Spiel und bedeute, so Stephen Berkov von Audi America eine echte Innovation in Bezug auf die Zielgruppenansprache. Alles begann am ersten April dieses Jahres, als man einen fiktionalen Diebstahl des Audi A3 meldete und die Teilnehmer des Spiels in die Rollen von zwei Spezialagenten für Kunstraub schlüpfen konnten. Neben Offline-Werbung, wie Print, TV oder Outdoor-Media wurden die Leute natürlich auch Online aufgefordert den Diebstahl des Fahrzeuges aufzuklären. Neben fiktionalen Internetseiten der Game-Helden kamen Blogs für Updates und Wikis für Neueinsteiger zum Einsatz. Auch Fanseiten halfen dabei den Faden nicht zu verlieren. David Baldwin von den Entwicklern McKinney sagt, dass das Spiel ein lebendiger Film zum Mitspielen und eine Mischung aus der ‚Bourne Identität’ und des ‚Da-Vinci-Codes’ sei. Das Projekt endet Ende des Monats.
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