In Sachen Internetnutzung holt Europa auf – man kann es aber nicht über einen Kamm scheren.
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Um es vorweg zu schicken: Die US-Amerikaner haben immer noch die Nase vorn bei der Internetnutzung – und das muss sich Europa wohl noch ein paar Jahre vorhalten lassen. Aber die Europäer wagen sich ran. Der Grund, weshalb die USA so sehr Vorbild sind, ist die Annahme der Online-Händler, dass quantitativ stärkere Internetnutzung auch zu mehr Online-Verkäufen führe. Im vergangenen Jahr betrug die Zahl der Nutzer aller relevanten meist westeuropäischen Länder 131,5 Mio., die in den USA 170,9 Mio. In drei Jahren soll das ganz anders aussehen. Dann, so sieht es zumindest eMarketer in einem Report, sollen die Europäer 174,6 und die US-Amerikaner 188,5 Mio. User haben. Die jährliche Wachstumsrate betrage dann in Europa 7,3 Prozent und in den USA lediglich 2,6 Prozent.
Ist der europäische Gesamteindruck hoffnungsvoll, so sieht die Detailansicht schon differenzierter aus. Das bisher wahrnehmbare Nord-Süd-Gefälle herrscht auch weiterhin vor. Schweden und Norwegen haben Internet-Durchdringungsraten von 74 und 72 Prozent. Deutschland lag in 2004 mit 52 Prozent im oberen Mittelfeld, da es sich mit der Breitbandfrage weiterhin schwer tut. Ganz abgeschlagen finden sich Italien und Spanien mit 37 und 34 Prozent. Am besten hat Frankreich 2004 abgeschnitten und wird nach Schätzungen von eMarketer auch in diesem Jahr die 40-Prozent-Marke schaffen. Großbritannien gehört mit Deutschland zu den führenden Ländern, was die Internetnutzung angeht, und soll in diesem Jahr um weitere 30 Prozent wachsen. Ebenso liegen die Inselbewohner auch bei den Online-Käufen mit 61,9 Prozent vorne. Deutschland kann hier mit 54 Prozent kaufenden Internetnutzern den dritten Platz belegen. Aber leider nur den sechsten Platz mit 14,8 Prozent bei den Breitband-Haushalten.
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