Wenn den Anbietern und Herstellern viel an den vorderen Plätzen im Suchmaschinen-Ranking gelegen ist, zahlen sie auch mal gerne etwas mehr - je nach Konjunktur versteht sich.
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In der Hifi- und Elektronikbranche treten Onlinehändler neu auf dem Markt auf oder starten gezielte Werbekampagnen, die sich in den fluktuierenden Keyword-Preisen niederschlagen. Die resultierenden Preisausschläge zeigen sich deutlich in der Juli-Auswertung des Preisindex Spixx, der monatlich 180 Keywords aus 15 Kategorien auswertet. Immerhin fünf von zwölf untersuchten Elektronik- bzw. Hifi-Keywords verzeichneten im Juli eine Veränderung von mindestens 10 Prozent. Fünf Keywords wurden sogar um mindestens 20 Prozent teurer oder billiger. Dazu gehören die Suchworte ‚Car Hifi’ mit minus 39 Prozent, ‚Digitalkamera’ mit minus 25 Prozent, ‚Fernseher’ mit minus 30 Prozent, ‚MP3-Player’ mit plus 24 Prozent und ‚Telefon’ mit plus 30 Prozent.
Im Laufe der vergangenen Monate haben sich im Spixx drei Keyword-Segmente herauskristallisiert, die sich nach der Schwankungsbreite unterscheiden. In den Kategorien ‚Elektronik, Hifi’, ‚Versicherungen’ und ‚Finanzen’ schwanken die einzelnen Keyword-Preise oft kräftig. Insbesondere die Reise- und KFZ-Branche reagiert auf saisonbedingte Nachfrageschwankungen. In den Bereichen Handy, DSL und Telekom sowie Computer-Hardware herrscht ein intensiver Wettbewerb. Die Möglichkeiten zur Steigerung der Keyword-Preise sind vielfach ausgereizt. Etwas Bewegung ist im Juli in die Reihenfolge der teuersten im Spixx gelisteten Keywords gekommen. Hier führt erwartungsgemäß ‚private Krankenversicherung’ (7,95 Euro pro Klick) vor ‚Krankenversicherung Vergleich’ (6,42 Euro). Das Suchwort ‚Rechtsanwalt’ (4,70 Euro) konnte sich von dem achten Platz hochschieben und liegt jetzt auf Platz drei vor ‚Datenrettung’ (4,66 Euro).
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