Es ist schwieriger geworden für Weltmarken sich richtig in Szene zu setzen – die Erfolgsgeschichten belohnen den Mut auf alternative Formen zu setzen.
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Einerseits sei es schwieriger geworden für die Werber an den Konsumenten ranzukommen mit einer globalen Marke, denn die Versuchung ist groß Werbung zu ignorieren in Zeiten von beispielsweise digitalen Videorekordern. Andererseits erwächst den Werbetreibenden auch eine Chance aus der Fragmentierung der Angebote, beispielsweise bei den Special-Interest-Publikationen. In der zweiten Reihe hinter den Weltmarken ‚drängeln’ zudem Marken wie eBay, Amazon und Starbucks, die keine traditionelle Werbevita aufweisen können, da sie ihren Erfolg auf eben jenen alternativen Werbekanälen begründen. So zumindest sieht es die Business Week in ihrem jährlichen Bericht der weltweiten Top100 Brands. Die erfolgreichsten zehn Marken verfolgten so eine Vielzahl von Strategien um zum Konsumenten zu gelangen. Sie verwischten die Grenzen zwischen Werbung und Unterhaltung. Es wäre nicht verwunderlich, dass man sie an vielen Orten findet, im Internet, auf dem Handy, dem Handheld oder auf Live-Events. Ein paar ganz Unerschrockene haben sich zudem auch in digitale Videorekorder gewagt, ein Speichermedium das von der Marketingwelt gefürchtet wird, da Konsumenten damit Werbung leicht blockieren können.
Als ein Beispiel für erfolgreiches Marketing gibt die Business Week die Firma Apple (Platz 41) an, die einen speziellen iPod-Player in Kooperation mit der Band U2 auf dem Markt brachten. Als großen Gewinner ermittelte das Wirtschaftsmagazin das Internetauktionshaus eBay (Platz 55), die um 21 Prozent zulegten. Apple liegt bei diesem Ranking auf Platz vier mit 16 Prozent plus. Zu den größten Verlierern zählt nach Angaben des Rankings Sony, die es versäumten bei den Innovationen nachzuziehen. So überließen sie Apple das Feld, die den Umgang mit digitaler Musik ‚revolutionierten’. Platz zwei der weltweit führenden Marken geht an Microsoft, gefolgt von IBM, auf Platz sechs steht der Handy-Hersteller Nokia.
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20.07.2005 - Internet - den Platz gefunden
