Was Neues im Marketing-Mix

26.07.2005 | Artikel drucken | Artikel empfehlen

Jetzt wird auch beim Instant-Messaging kräftig über Kreuz vermarktet – eine Modefirma etabliert sich als Ausstatter der virtuellen Stellvertreter im Netz.

User des Instant-Messaging-Programms Yahoo-Messengers können ihre Avatare, d.h. ihre virtuellen Stellvertreter in der aktuellen Kollektion des Modelabels French Connection UK (FCUK) kleiden. Damit setzt Yahoo die im Rahmen des Instant-Messaging beliebter werdenden virtuellen Persönlichkeiten nun europaweit als digitale Models ein. Mit dieser Aktion folgt Yahoo-UK dem Beispiel von Yahoo-Deutschland, das den virtuellen Laufsteg bereits mit dem Avatar-Casting ‚Gesicht des Jahres’ eröffnet hatte. Die beiden Gewinner des Castings werden derzeit von professionellen Zeichnern typisiert und sind ab August auf Yahoo-Deutschland verfügbar.

Immer häufiger nutzten die User für das Instant Messaging Avatare, um ihrer Online-Kommunikation in Echtzeit eine persönliche Note zu verleihen. Dabei sind die Yahoo-Avatare sowohl durch das Aussehen als auch durch die emotionale Stimmung personalisierbar. Je weiter die User ihre Avatare individualisierten und an ihre eigene Person anpassen könnten, desto höher sei der Spaßfaktor, meint Patricia Rohde von Yahoo. Mode spiele hierbei eine wichtige Rolle. Das Portal erwarte, dass viele weitere Modelabels nun auf diesem Weg den Schritt in die digitale Medienwelt wagten und zudem Avatare einflussreiche Trend-Botschafter in der Online-Kommunikation würden. Yahoo bedauere auch, dass bis heute nur wenige Labels der Mode-Industrie Online-Werbung und -kommunikation in ihrem Marketing-Mix berücksichtigten. Denn das Internet sei für die Fashion-Industrie ein zunehmend wichtiges Medium, sagt die Verantwortliche bei Yahoo unter Berufung auf eine Forrester-Studie.

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