Wenn man den Feind nicht schlagen kann, muss man sich mit ihm verbünden. So geschehen zwischen den Werbetreibenden und den Herstellern digitaler Videorekorder.
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TiVo heißt der Hersteller von Festplatten-Set-Top-Boxen für das digitale Fernsehen, die auch digitaler Videorekorder (DVR) genannt werden. Damit hat sich die Firma in der Werbewelt nicht nur Freunde geschaffen, denn der Zuschauer kann Werbung mit dem Gerät beliebig wegschneiden. Doch nun haben sich zwei Firmen, die seit über drei Jahren mit TiVo zusammenarbeiten noch weiter vor gewagt in das Terrain der digitalen Werbung. General Motors wird das erste Unternehmen sein, dass so genannte ‚Branded Tags’ nutzen möchte. Die Tags können gesehen werden auch wenn man die Werbung in Aufzeichnungen vorspult. Mit Hilfe dieser Tags kann der Interessent zusätzliche Informationen und Filmmaterial zu Produkten abrufen und direkt mit dem Anbieter verbunden zu werden. So ist es für die Werbenden möglich Konversionen direkt statistisch festzuhalten, um Werbestrategien und Kanäle kritisch zu überprüfen zu können.
Eine andere Kooperation besteht zwischen TiVo und dem Fernsehsender WB Television Networks. Hier können Zuschauer mittels der ‚Grüne-Daumen-nach-oben-Taste’ auf der Fernbedienung nicht nur eine Folge aus dem WB-Programm, sondern ganze Staffeln aufzeichnen. Damit werde man der gestiegenen Flexibilität und dem Komfort gerecht, heißt es auf Seiten des Senders. David Courtney von TiVo erklärt, dass die neuen Möglichkeiten den Firmen einen Wettbewerbsvorsprung geben würden, da sie genau prüfen könnten, was der Konsument bereit sei freiwillig zu sehen und wie er den DVR nutze. Zudem würden die Werbenden erfahren welche Features ihre Werbestrategie verbesserten. Der DVR-Hersteller Comcast habe angekündigt die TiVo-Technologie mit Beginn des nächsten Jahres in seine DVRs zu integrieren.
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