Beide Daumen hoch für bezahlte Suchen

06.10.2005 | Artikel drucken | Artikel empfehlen

Online-Werbung ist mehr als Banner. Die meisten Verantwortlichen setzen vermehrt inzwischen Hoffnung in die bezahlten Treffer beim Suchmaschinenmarketing.

Abgesehen von steigenden Kosten, verschärfter Konkurrenz und Click-Frauds sind Marketer eigentlich ziemlich zufrieden mit den Ergebnissen der bezahlten Suche – verglichen mit der Stimmung vor einem Jahr. Die Zahlen einer Studie von MarketingSherpa können das belegen. 43 Prozent der Befragten sind der Meinung, dass die Resultate der PPC(Pay-Per-Click)-Werbung sehr wirksam ausfallen, wohingegen vor einem Jahr nur 34 Prozent die Wirksamkeit der PPC-Werbung als sehr gut einschätzten. Die Kampagnen zur Verbesserung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen konnten sich allerdings nicht so sehr verbessern. Im vergangenen Jahr hielten 31 Prozent der Befragten die Ergebnisse der Suchmaschinen-Optimierung für sehr gut - in diesem Jahr sagten 33 Prozent der Befragten den Ergebnissen eine hohe Effektivität nach.

Die Online-Marketingtaktiken, die nichts mit Suchmaschinen zu tun haben, lagen in der Umfrage aber in den Wirksamkeitsraten noch hinter den suchmaschinenbezogenen Marketingmethoden. 25 Prozent der Befragten halten eMail-Marketing für sehr effektiv und 22 Prozent Affiliate-Marketing. Was den Blick auf das kommende Jahr angeht, so teilen die befragten Marketer größtenteils ihren Optimismus. 56 Prozent der B-to-C-Marketer wollen einen erheblichen Teil ihres Budgets in Online-Werbung stecken. Etwa 40 Prozent der Marketer aus dem B-to-B-Bereich wollen ihnen das gleichtun. Innerhalb der nächsten zwölf Monate wollen 30 Prozent der Verantwortlichen stetig in die Online-Werbung investieren. Vier bis fünf Prozent prognostizieren eine Senkung der Ausgaben für Online-Ads. Immerhin zwölf Prozent der B-to-B-Marketers und acht Prozent der B-to-C-Marketer planen einen Cut in den PPC-Budgets im nächsten Jahr.

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