Mit den mobilen lokalen Suchen ist es so eine Sache – im Prinzip nützlich und vorhanden, stehen sie hinter den PC-Suchen und werden weit weniger genutzt.
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Der Bedarf an bezahlten mobilen Informationsdiensten bleibt vorläufig niedrig, will man einer Marktstudie von Jupiter Research Glauben schenken. Demnach sind nur 20 Prozent der Konsumenten gewillt für mobile Gelbe Seiten zu zahlen. Nur sieben Prozent würden für die lokale Suche auf dem Handy in die Tasche greifen. So bleibt, laut Jupiter Research, den Betreibern nicht anderes übrig, als sich nach Werbetreibenden umzublicken, die die Angebote amortisieren. Als starker Kontrast bleibt weiterhin die Tatsache, dass 81 Prozent der Online-Nutzer Suchmaschinen nutzen und nur ein verschwindend geringer Teil das Handy dafür einsetzt. Selbst die großen Suchmaschinen, die alle ein Angebot auch für den Mobilfunksektor entwickelt haben, können sich nur über die PC-Suche amortisieren.
Wegen der begrenzten Features des Mediums und der zurückhaltenden Annahme durch die Konsumenten, werden, laut Jupiter, die Umsätze aus mobilen lokalen Suchen und lokaler Werbung in den nächsten Jahren schwer zu fassen sein. Julie Ask von Jupiter meint auch, dass Content- und Information-Provider geduldig sein und pragmatisch investieren sollten. Schnupperangebote und Gratis-Proben könnten zudem helfen den Konsumenten und den Marketer gleichzeitig an das Feld heranzuführen.
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07.09.2005 - Mobil zuviel?
