Dem Teleshopping in Deutschland geht es gut und auch für die nächsten Jahren wird eine positive Entwicklung erwartet. Jetzt müssen nur noch die Kunden jünger werden
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Wer sagt Teleshopping gehöre in Zeiten des Internets der Vergangenheit an? Zehn Jahre nach Start des ersten deutschen Shoppingsenders zieht HSE24 für die Branche Bilanz und die fällt nicht schlecht aus. Rund 30 Prozent der Deutschen sollen gelegentlich Teleshopping schauen und etwa zehn Millionen Menschen haben nach Angaben von HSE24 bereits bei einem der Shopping-Sender bestellt. Die aktive Kundschaft belaufe sich auf mehr als fünf Millionen Kunden.
Die Aussichten für die Branche sehen nicht schlecht aus, denn bis 2010 soll in Deutschland ein Umsatz von 1,6 Milliarden Euro erwirtschaftet werden, im laufenden Jahr beläuft er sich auf eine gute Milliarde Euro. Davon profitierten nicht nur die Anbieter selbst, sondern auch zahlreiche mittelständische Unternehmen, die als Lieferanten mit den Teleshopping-Sendern zusammenarbeiten. Nach Ansicht von HSE24 ist die Branche mittlerweile in jeglicher Hinsicht erwachsen geworden.
Was die Kundschaft angeht, versuche man neue Zielgruppenpotenziale zu erschließen. Mit veränderten Sortimenten aus den Bereichen Elektronik und Heimwerkerbedarf und neuen Präsentationsformen, wie dem Verkauf nach dem Auktionsprinzip, sollen verstärkt auch Männer adressiert werden. Außerdem erhoffe man sich eine generelle Verjüngung der Kunden, denn die typischen Nutzer von Teleshopping seien zwischen 36 und 55 Jahre alt.
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