Beim eMail-Marketing machen sich Verschiebungen sichtbar – im Allgemeinen mehr Familie, mehr Standalones und vor allem weniger geöffnete eMails.
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Für die Auswertung von 620 eMail-Kampagnen im Zweitraum von Oktober 2004 bis September 2005 durch Newsmarketing liegen nun die Ergebnisse vor. In den Top-5 der Kategorien, aus denen die meisten Kampagnen stammen, liegen die Familien- und Freizeitprodukte auf Platz eins, gefolgt von den Online-Umfragen auf Platz zwei und den Kampagnen für Internet/Internetzugänge auf Platz drei. Platz vier und fünf belegen die eMail-Kampagnen für Online-Shopping und Banken, Kreditkarten oder Kredite. Platz eins der Kategorien, in der die meisten Kontakte gebucht wurden, geht ebenfalls an die Familien- und Freizeitprodukte, gefolgt von den eMail-Kampagnen für Communities auf Platz zwei und den Online-Umfragen auf drei. Marketing-Kampagnen belegen Platz vier und der fünfte Platz geht an die Karriere- und Job-Angebote.
So wird ersichtlich, dass in der Kategorie Familien- und Freizeitprodukte wesentlich mehr Kampagnen als im Vorjahr geschaltet wurden, deren Klickrate sich ebenfalls deutlich gesteigert hat. Standalones in diesem Segment wurden im Vorjahr überhaupt nicht geschaltet und konnten diesmal zehn Prozent Klickrate aufweisen. Die größten Werbeverluste im Vergleich zum Vorjahr hat die Telefonie erlitten, die im vergangenen Jahr noch bei 35 Prozent lag und sich nun mit 7,53 Prozent zufrieden geben musste. Der deutliche Trend geht weg von der Newsletter-Anzeige und hin zu Standalones. Immer mehr Produkte aus dem Offline-Sektor werden beworben und die klassische Familien-Zielgruppe nimmt zu. Im Vorjahr wurde von den Werbetreibenden noch eher der ‚starke Internetuser’ gesucht. Deutlich zu spüren ist aber auch eine sinkende Opening-Rate, da die Leser vermehrt darauf achten, was sie lesen möchten - was der zunehmenden Spam-Flut verschuldet sein kann.
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