Manche Blogger sind durchaus Autoritäten auf ihrem Gebiet. Für Produktmarketing könnten sich so interessante Symbiosen zwischen PR und Blogs herausbilden.
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Welche Gemeinsamkeiten haben Blogs und Unternehmen, fragt eine Untersuchung der Blog-Suchmaschine Technorati und der PR-Firma Edelman. Als Ergebnis kann festgehalten werden, dass Blogger durch das Verfassen von Texten in einem Blog meist geneigt sind ihre Position als Autorität auf einem bestimmten Wissensgebiet zu festigen. Die Außendarstellung ist 33,9 Prozent der Befragten wichtig. Als Aufzeichnung der Gedanken sehen 31,5 Prozent das Verfassen von Blogs und 20,3 Prozent die Verbindung mit Anderen. Das stehe im Widerspruch zu einer früheren Untersuchung von Technorati, wo Blogger in erster Linie aus therapeutischen Zwecken ein Blog schrieben und häufig die Ventil-Metapher als Erklärung für ihr Handeln anführten.
Für die PR-Firmen scheinen die Blogger nur begrenzt relevant zu sein. So seien die Hälfte der Verfasser noch nie von PR-Leuten kontaktiert worden. Nur knapp zehn Prozent können von sich behaupten, dass sie einmal wöchentlich von PR-Firmen angesprochen werden. Die Glaubwürdigkeit des Geschriebenen steigt zudem mit dem Status des Verfassers. Nur 3,7 Prozent der Befragten halten individuelle Angestellte für unglaubwürdig. 79 Prozent trauen ihnen mit Einschränkung über den Weg und 17,2 Prozent halten individuelle Angestellte für sehr vertrauenswürdig. Ganz bestimmt keine Überraschung ist auch das Ergebnis, wenn man fragt, wem Blogger am meisten Beratungskompetenz zusprechen. Wenn es um Produktinformationen geht, dann trauen 62,9 Prozent der Blogger anderen Bloggern. 26,2 Prozent ziehen die Firmenwebsite zu Rate, 6,1 Prozent vertrauen dem Firmen-Blog und 4,8 Prozent Pressemitteilungen.
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27.10.2005 - Blogs = Spam - aber hier doch nicht!
