Eine Datenbank präsentiert Best-Practice-Beispiele von erfolgreichen Online-Kampagnen. Neben Tipps zur Online-Werbung soll auch gezeigt werden, wie sich der Erfolg einer Marketing-Strategie messen lässt.
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Über den Marketing-Tellerrand schauen und sich von den Branchenbesten eine Scheibe abschneiden, kann den Werbestrategien von Unternehmen neue Impulse bringen. Unter dem Moto ‚Das Beste von Online’ eröffnet die European Interactive Advertising Association (EIAA), der Branchenverband der europäischen Online-Vermarkter, eine Bibliothek für Kampagnen-Fallstudien. Diese bietet Media- und Marketingverantwortlichen aus Agenturen und Unternehmen relevante Best Practice-Beispiele, um sich von der Werbewirksamkeit des Internets überzeugen zu können und Online-Werbung so zu einem integralen Bestandteil der Media-Planung zu machen. Derzeit geben 77 Fallstudien und Creative Showcases einen Überblick über gelungene und erfolgreiche Online-Kampagnen.
Die jüngste Umfrage für das ‚Internet-Werbe-Barometer’ habe klar gezeigt, dass sowohl Werbetreibende als auch Agenturen Online-Werbung als besonders wichtiges Marketingelement ansehen, sich aber nicht sicher seien, wie man deren Wert und Erfolg am besten messen sollte, erklärt Alison Fennah von der EIAA. Die neue Bibliothek wolle hier Abhilfe schaffen, indem sie grundlegende Erkenntnisse vermittle. Weit über die reine Messung von Klickraten und Registrierungen hinweg zeige sie in ihren Fallstudien, dass sich Online-Werbung längst bestens in der traditionellen ‚Metrik des Erfolgs’ behaupten könne, beispielsweise wenn es um Markenbewusstsein oder Kaufbereitschaft gehe. So würden der Industrie die notwendigen Daten an die Hand gegeben, um die Vorteile der Online-Werbung als effektives, kalkulierbares und kreatives Medium nutzen zu können.
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03.11.2005 - eMail-Marketing im Wandel der Zeit
