Ob die Vorweihnachtszeit die Herzen der Einzelhändler höher schlagen lässt, hängt zu einem gewissen Teil vom Internet ab. Das kommt vor allem beim Produkt-Vergleich zum Einsatz.
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Die Weihnachtszeit steht bevor und der Einzelhandel fragt sich, ob die Kaufzurückhaltung dann endlich gebrochen wird. Balsam für die geplagten Verkäufer-Seelen sind da aktuelle Zahlen von Burst! Media aus den USA, die besagen, dass das Internet in erster Linie zur Beschaffung von Shopping-Informationen genutzt wird und dass 44 Prozent der Befragten angeben, sie würden das Netz in diesem Jahr mehr nutzen als im vorigen. Dass der Online-Kanal auch den Absatz im Geschäft ankurbelt, ist zudem bekannt. Laut der Studie schaut die eine Hälfte der Befragten die Produkte einfach nur an, während die andere Hälfte auch wirklich online einkauft. 45 Prozent der normalen Shopper informieren sich zudem, wo das nächstgelegene Geschäft ist, in dem sie einen Einkauf tätigen können. Frauen sind bei dieser Strategie etwas geübter, denn 50,3 Prozent machen das regelmäßig, im Gegensatz zu 39,9 Prozent der Männer.
Für den größten Teil der Befragten stellt das Internet vornehmlich ein Vergleichswerkzeug für Preise dar. 62,8 Prozent nutzen es als solches mit einer bemerkenswerten Tendenz. Denn je höher das Jahreseinkommen eines Haushaltes ist, desto mehr wird über das Internet verglichen. So nutzen knapp 60 Prozent der Haushalte mit einem Einkommen von 35.000 US-Dollar das Netz zum Vergleichen; der Anteil der Haushalte, die über ein Einkommen von 75,000 US-Dollar verfügen, erhöhte sich 70,6 Prozent. Konkret wollen 83,2 Prozent der Befragten das Internet in der Vorweihnachtszeit nutzen, um Geschenke zu suchen oder zu kaufen.
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