Eine ganz normale Entwicklung und wenig überraschend: Immer mehr Nutzer in den USA machen immer stärker von Suchmaschinen Gebrauch.
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Suchmaschinen werden für den durchschnittlichen US-Amerikaner zusehends ein wichtiger Bestandteil seiner Online-Erfahrung, erklärt ein Bericht des Pew Internet Projects. 60 Mio. US-Nutzer würden demnach an einem typischen Tag eine Suchmaschine nutzen. Die Daten vom September 2005 zeigten einen deutlichen Anstieg der Nutzung, von 30 Prozent im Juni 2004 auf 41 Prozent. Sieht man die absoluten Nutzerzahlen, so stiegen diese im selben Zeitraum von 38 Mio. auf besagte 60 Mio. Nutzer, ein Anstieg von 55 Prozent. Die durchschnittlichen, täglichen Nutzerzahlen sprangen im gleichen Zeitraum um 23 Prozent von 49,3 Mio. auf 60,7 Mio. Nutzer. Das bedeute nach Einschätzung des Pew Internet Projects, dass die Suchmaschinen die eMail als primäre Internet-Aktivität bedrängen. Zum Vergleich: An einem typischen Tag empfangen und senden rund 52 Prozent der US-Amerikaner eMails.
Diese Veränderung habe Konsequenzen hinsichtlich der Art wie die Menschen Informationen sammeln und nutzen, erklärt der Bericht weiter. Die meisten Leute, so Lee Rainie vom Pew Internet Project, stellen sich das Internet als riesige Bibliothek vor, in der sie auf die Hilfe der Suchmaschinen angewiesen seien, um zu finden, was sie suchten. Aber viel wichtiger für Marketer wäre, dass mit der Entwicklung zum Webtool der Konsumenten, sich die Suchmaschine zu einer vitalen Quelle für Marketing gewandelt hätte. Suchmaschinen seien offensichtlich, so Rainie weiter, ein wichtiger Mittler im Kaufprozess. Zudem ermöglichen sie Konsumentenprofile, Segmentierung, und die Messung von Produktnachfrage. Ganz konkret nutzen die meisten US-Amerikaner die Suchmaschine Google, die im Oktober 2005 89,8 Mio. Besucher verzeichnen konnte. Auf den Plätzen zwei und drei finden sich die Suchmaschinen von Yahoo und MSN mit 68 und 49,7 Mio. Besuchern. Platz vier und fünf gehen an Ask Jeeves und AOL-Search mit 43,7 und 36,1 Mio. Besuchern.
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