Das Video im Internet soll eine ganze Welle der Veränderung in der Werbewelt auslösen – vom Etat der Marken bis hin zur Struktur der Agenturen.
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Mehr als irgendein anderes Werbeformat hat das Internet-Video das Potenzial, wirksame Marketing-Elemente zusammenzufügen, sagt David Hallerman von eMarketer, die nun eine Studie zu diesem Thema veröffentlicht haben. So bringe das Internet-Video unter anderem Marken-Entertainment, bezahlte Suchen, Nutzung sozialer Netzwerke, Consumer-Generated-Media oder Behavioral-Targeting zusammen. Die Aussichten stehen also gut am Markt, dass die Sache in Schwung kommt. Die Marktforscher von eMarketer prognostizieren für das Jahr 2007 Ausgaben im Bereich der Video-Werbung in Höhe von 640 Mio. US-Dollar. Momentan belaufen sich die Zahlen noch auf 225 Mio. US-Dollar. Bis Ende des Jahrzehnts soll sich diese Summe sogar auf 1,5 Mrd. US-Dollar erhöhen.
Zu Recht fragen sich da die Fernsehsender, ob sie nicht langsam eine zu starke Konkurrenz bekämen. Mitnichten, entgegnet David Hallerman, denn Video bleibt allgemeine Grundlage und kein Kriegsschauplatz. Treiber dieses ganzen Feldes sind die positiven Entwicklungen im Bereich Breitband. Nach Schätzungen von eMarketer werden 2008 etwa 70 Mio. US-amerikanische Haushalte Breitband-Zugänge besitzen. Im vergangenen Jahr waren es noch etwa die Hälfte, also gut 35 Mio. Haushalte. Wenn die Werbetreibenden Video auf andere Medien ausdehnen wollen, sind nach Meinung der Experten so genannte Full-Service-Anbieter gefragt. Agenturen, die sich auf den Online- oder Offline-Bereich spezialisiert haben, rät eMarketer, sich mit Partnerschaften und erfahrenem Personal zu positionieren.
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