Auch die unerschwinglichen Luxusmarken wollen an die Frau oder den Mann gebracht werden - wenn möglich online. Ein Blick auf die Suchanfragenstatistik in den USA und Europa.
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Einem Bericht der Analysten von IC-Agency zufolge dominiert im Markt der Luxusuhren Rolex die Online-Nachfrage. So vereint der Hersteller, bei zwölf untersuchten Luxusuhrenmarken, allein über 60 Prozent der TopTen-Online-Suchanfragen nach bestimmten Modellen auf sich. Konkurrenz bekommt Rolex, nach Angaben der IC-Agency, nur von Breitling auf dem französischen Markt, die dort 70 Prozent der Nachfragen einfahren. Die Untersuchung zeige zudem, dass 73 Prozent der gesamten Online-Nachfragen aus den USA stammten. Italien steht nach den Vereinigten Staaten an zweiter Stelle beim Gesamt-Suchvolumen und übersteigt Deutschland, das an vierter Stelle liegt, um 215 Prozent.
Bei einzelnen Marken gibt es zudem Unterschiede bei den jeweiligen Anfragen. Die Marke TAG Heuer beispielsweise nimmt mit über einer Million Suchanfragen beim Suchvolumen den zweiten Platz im beherrschenden US-Onlinemarkt ein. Trotz dieses Markenerfolgs ist TAG Heuer bei der modellspezifischen Suche nicht einmal unter den ersten zehn. Zugleich steht der Markenhersteller in Italien, dem wichtigsten europäischen Markt bei den Online-Nachfragen nur an siebenter Stelle. Der französische Online-Markt sei eine große Enttäuschung, meinen die Experten der IC-Agency. Er habe kaum mehr als ein Drittel des Volumens Italiens und Großbritanniens, wobei Deutschland weniger als die Hälfte ausmache.
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