2006: Online-Marketing-Vorsätze

23.12.2005 | Artikel drucken | Artikel empfehlen

Auch kleine und mittelständische Unternehmen sollten im neuen Jahr verstärkt auf Online-Marketing setzen. eMail-Marketing und Suchmaschinen-Werbung gehören dazu.

Die kleinen und mittelständischen Unternehmen (KMU) haben – zumindest in den USA – schon ihren guten Vorsatz für das neue Jahr bekannt gegeben: Er heißt mehr Online-Marketing. Zwar nutzen im Moment nur 22 Prozent aller KMU internetbasierte Marketing-Instrumente, doch beabsichtigen weitere 43 Prozent in den nächsten sechs Monaten die Vorsätze ernst zu nehmen und Online-Marketing einzusetzen. Von den KMU, die bereits Erfahrungen mit Online-Marketing haben, beabsichtigen fast 75 Prozent ihr Engagement auszuweiten. Die am häufigsten eingesetzten Marketing-Werkzeuge sind nach Erkenntnis der Marktforscher von eMarketer eMail-Marketing (60 Prozent) und Suchmaschinenoptimierung (56 Prozent), gefolgt von Bannerwerbung (36 Prozent) und Pay per Click Werbung.

Allerdings gibt es auch die andere Seite der Medaille: Zwar haben die KMU vor das Internet für Marketing zu nutzen, aber offenbar wird die Effizienz des Mediums als sehr niedrig angesehen. KMU-Marketer schätzen ihre Anstrengungen beim Online-Marketing für den Erfolg des Unternehmens als nicht unbedingt notwendig ein. Zwar wird eine Webpräsenz von 47 Prozent als wichtig angesehen, doch Beziehungen zur (Nicht-Internet-)Öffentlichkeit werden von 86 Prozent der Befragten als ausschlaggebend für den Erfolg des Unternehmens angegeben. Nur 21 Prozent sehen Online-Marketing als essentiellen Bestandteil des Marketing-Mixes an.

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