Der Mediensektor profitiert vor allen anderen Branchen von der fortschreitenden Digitalisierung. Triple-Play und der noch immer nicht gesättigte Breitband-Markt eröffnen neue Absatzchancen.
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Die voranschreitende Digitalisierung lässt die deutsche Medien- und Unterhaltungsbranche bis zum Ende des Jahrzehnts schneller wachsen als die Gesamtwirtschaft. Die Branchen-Experten von PricewaterhouseCoopers prognostizieren im "German Entertainment & Media Outlook 2006 - 2010" ein durchschnittliches jährliches Umsatzwachstum des Mediensektors von 4,2 Prozent auf gut 70 Milliarden Euro.
So haben sich die Werbeeinnahmen nach den drastischen Einbrüchen zu Beginn des Jahrzehnts stabilisiert. Bis 2010 prognostiziert die Studie einen Anstieg von derzeit rund 13,1 Milliarden Euro auf knapp 15,3 Milliarden Euro. Das Fernsehen werde auch 2010 bei einem durchschnittlichen Wachstum von 3,1 Prozent und mit geschätzten Gesamterlösen von gut 13,6 Milliarden Euro das umsatzstärkste Medium sein. Allerdings durchlaufe der TV-Markt derzeit einen grundlegenden Wandel, so Frank Mackenroth von PwC. Die digitale Verbreitung ermögliche neue Sendeformate bis hin zum Fernsehen via Internet oder Mobiltelefon. Video-on-Demand sei dank der Verbreitung von DSL-Internetanschlüssen für immer mehr Haushalte verfügbar und konkurriere mit etablierten Pay-TV-Angeboten. Diese schwierige Marktsituation werde sich durch den Wandel der Kabelgesellschaften von reinen Infrastrukturanbietern hin zu Netzwerken mit eigenem Programm verschärfen.
Das Internet bleibe in den kommenden fünf Jahren das wachstumsstärkste Mediensegment. Dabei seien es nicht die Werbeeinnahmen, sondern die wachsenden Verbreitung von Breitband-Anschlüssen um jährlich 10,3 Prozent, die den Hauptumsatz der ITK-Industrie ausmachten. Ab 2010 werde sich das Umsatzwachstum aus Zugangsentgelten allerdings deutlich abschwächen. So dürften bis dahin etwa 80 Prozent aller Haushalte in Deutschland über einen Online-Zugang verfügen und die Grenze der Marktsättigung damit erreicht sein.
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