Mobile Werbung steht unter einem guten Stern. Neben dem vermutet hohen Wachstum sind auch die Click-Through-Raten derzeit äußerst attraktiv.
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Es gebe sehr gute Gründe das Mobiletelefon zu nutzen, um Konsumenten zu erreichen. Denn anders als der PC oder der Fernseher sei das Handy einzigartig für den Nutzer. Das erlaube viel abgestimmtere Verbindungen, so Ken Hyers von ABI Research, die eine entsprechende Studie veröffentlichten. Die Marktforscher veranschlagen für 2006 weltweite Umsätze von 1,9 Mrd. US-Dollar für mobile Werbung. Zudem erwarte man zweistellige Wachstumsraten innerhalb der nächsten fünf Jahre.
Und es gibt noch einen anderen Grund warum Werbetreibende mobile Werbung lieben sollten: Die Click-Through-Raten. Liegen die normalerweise bei Internet-Bannern bei 0,2 Prozent, kommt sie bei mobilen Bannern auf zwei bis drei Prozent. Zwar geht Hyers davon aus, dass sich die Rate auch noch nach unter korrigieren werde, aber im Moment sei sie sensationell. Trotzdem müsse mobile Werbung gut gemacht sein. Die Angst vor Spamming gehe auch bei den Marketern um. Der Versand von SMS, die aufgrund ihrer Frequenz oder Inhalte Konsumenten abschreckten, sei kontraproduktiv, meint Hyers weiter.
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