Immer mehr Marketer setzen auf Online-Werbung. Deshalb steigen die Ausgaben und die Sparte wächst. Brancheprimus: Die Suchmaschinenwerbung.
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Die Internetwerbung scheint seit langem auf dem Erfolgsweg. Und das soll sich nach Meinung der Marktforscher von ZenithOptimedia auch nicht ändern. Im Gegenteil: Für das kommende Jahr prognostiziert man globale Umsatzsteigerungen von 28,2 Prozent. Im Gegensatz dazu sollen klassische Medien nur 3,9 Prozent zulegen. Der Anteil der Internet-Ads an den Gesamtausgaben der Werbung soll von 5,8 Prozent in 2006 auf 8,6 Prozent in 2009 steigen.
Die beste Figur macht derzeit die Suchmaschinenwerbung – und soll es auch in Zukunft machen. Denn von den für 2006 prognostizierten 10,61 Mrd. US-Dollar soll sich die Kategorie Search bis 2009 noch einmal auf 19,71 Mrd. US-Dollar steigern. Auf Platz zwei landen die Display-Ads mit 8,62 Mrd. US-Dollar in 2006 und 13,29 Mrd. US-Dollar in 2009. Die Kleinanzeigen folgen an dritter Stelle mit prognostizierten 8,85 Mrd. US-Dollar Umsatz in 2009.
Und es sei noch jede Menge globales Wachstumspotenzial vorhanden, sagen die Experten. Nur in den entwickelten Märkten der Industriestaaten liegt die Durchdringung mit Internetanschlüssen bei 70 Prozent - weltweit aber erst bei 17 Prozent. Und selbst die Nutzungsdauer in den entwickelten Märkten rechtfertige weitaus stärkere Werbeaufwendungen.
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