Zwei Werbeformen sind zusammen viel stärker als eine allein. Besonders die Verkäufe steigen stark.
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Klingt eigentlich logisch: Die ohnehin schon allein gut funktionierenden Online-Werbeformate Search und Display sind im Tandem noch effektiver. Das fand eine Studie von comScore im Auftrag von Yahoo heraus. Die Studie zeigt zudem, dass durch Kombination der Werbeformen signifikante Anhebungen der Verkäufe zu verzeichnen sind. Die Marktforscher haben einen Anstieg der Online-Käufe um 244 Prozent und der Offline-Käufe um 89 Prozent festgestellt. Die Page-Views sind durch die Kombination der Formate im Vergleich zu Wettbewerbsseiten um 68 Prozent angestiegen. Und die Zeit, die Verbraucher auf den Seiten der Brands verbrachten, weitete sich um 66 Prozent aus.
Die Studie fand außerdem heraus, dass Besucher, die einer Display-Werbung ausgesetzt waren, um 26 Prozent mehr nach den betreffenden Marken suchten, die die Displays bewarben. Das zeige, wie sehr beide Formen miteinander verwoben seien, meint Greg Coleman von Yahoo. Außerdem sei festgestellt worden, wie wichtig eine Verbindung beider Online-Werbeformate ist: Nur ein holistischer Ansatz könne demnach die beste Strategie sein.
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