Es weihnachtet in Europa: Die Umsatzzuwächse der eTailer sind durchweg positiv. Aber nicht in jedem Land sind sie gleich stark.
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Die stärkste Zunahme an Kauffreude seit Beginn des Weihnachtsgeschäfts wird in Frankreich verzeichnet. Insgesamt bleiben die Europäer lokalen eTailern, aber auch so etablierten wie Amazon und Apple treu, so das Fazit einer Studie von comScore Networks. So beziffert das Dokument für die Websites französischer Einzelhändler die größten Zuwächse der Saison gegenüber dem Zeitraum vom 28. August bis zum 29. Oktober. Diese Zuwächse erreichten in der 47. Kalenderwoche ihren Höhepunkt mit 79 Prozent. Im selben Zeitraum verzeichneten Einzelhändler-Sites in Großbritannien eine Erhöhung um 65 Prozent und in Deutschland um 63 Prozent gegenüber den Ergebnissen vor Beginn des Weihnachtsgeschäfts.
Die jüngsten Entwicklungen zeigten, dass Kunden, die über Hochgeschwindigkeitszugang verfügen und positive Einzelhandelserfahrungen gemacht haben, in zunehmendem Maße von Online-Einkaufsmöglichkeiten Gebrauch machten, meint Bob Ivins von comScore Europe. Mit steigenden Online-Ausgaben, die einen größeren Prozentsatz der Gesamtverbraucherausgaben ausmachten, könne das Wachstum im Online-Shopping für viele Online-Einzelhändler den Unterschied zwischen einem guten und einem phantastischen Weihnachtsgeschäft bedeuten.
Die deutsche Online-Einkaufsaktivität stieg in der letzten Woche des Betrachtungszeitraums scharf an: bis auf 63 Prozent im Vergleich zu der Periode vor Beginn der Weihnachtssaison. An der Spitze der Kategorie stand in der 47. Kalenderwoche Web.DE Shopping, das 16 Prozent der Gesamtanzahl deutscher Online-Einkaufsbesuche verzeichnete, gefolgt von Amazon-Sites mit zwölf Prozent, der Otto Gruppe und Quelle.de mit neun bzw. sechs Prozent. Apple Inc. konnte es in Deutschland immerhin noch auf vier Prozent schaffen.
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