In Norwegen startet ein Feldversuch für personalisierte und mobile TV-Werbung. Langfristig erhoffen sich die Betreiber davon ein gesteigertes Nutzerinteresse und somit auch hohe Umsätze.
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Ericsson und der norwegische Fernsehsender NRK starten den weltweit ersten Feldversuch für personalisierte Werbung beim mobilen Fernsehen. Dabei werden Werbetreibende ausgewählten mobilen Fernsehzuschauern kundenspezifische Marketingmaßnahmen präsentieren. Die Teilnehmer erhalten Zugang zu den beiden Fernsehkanälen von NRK und fünf Radiostationen des Senders. Außerdem können sie sich an einem speziell für den mobilen Empfang entwickelten 24-Stunden-Programm auf der Grundlage einer beliebten norwegischen Fernseh-Show beteiligen. Mit ihren Handys treten die Verbraucher während der Testzeit über Voting und Chat mit dem Gastgeber der Show in Kontakt und können mit Bildern oder Videos auch selbst zur Sendung beitragen.
Die interaktive Werbung ist dabei nach Alter, Geschlecht, Standort und persönlichen Interessen auf den Benutzer abgestimmt. Dabei kommen verschiedene Werbeformen wie Videos, Banner, Ticker und Downloads zum Einsatz. Auf die Inhalte können die Kunden über einen speziellen Mobile TV Client zugreifen, der auf der WAP-Seite des Fernsehsenders heruntergeladen werden kann. Mit dieser "Fernbedienung“ – einer Java-Anwendung - können sie schnell zwischen den Kanälen hin und her schalten. Außerdem bietet sie Interaktivität und die angesprochenen personalisierten Werbeformen. Aus den Ergebnissen des Feldtests könnten sich neue Geschäftsmodelle für mobile Fernsehwerbung entwickeln. Für Rundfunkanstalten und Netzbetreiber bedeutet das tragbare TV höhere Zuschauerzahlen, mehr Datenverkehr sowie neue Umsatzquellen aus Werbung und interaktiven Bezahldiensten wie Votings oder Downloads von gesponserten Inhalten, lässt Ericsson verlauten. So entstünden neue Werbeformate und Zielgruppen. Die Kundentreue steige und die Teilnehmer sollen Fernsehen auf eine neue Art erfahren.
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