Was lange prognostiziert wurde, ist jetzt in Zahlen ausdrückbar: Noch nie wurde in Deutschland so viel im Internet geworben wie 2006.
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Ob Banner am Bildschirmrand, gesponserte Webseiten oder kurze Filme - die Umsätze mit klassischer Onlinewerbung kletterten im vergangenen Jahr auf etwa 480 Millionen Euro. Das ist ein Plus von rund 45 Prozent im Vergleich zu 2005, wie der Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien (BITKOM) mitteilte. Der klassische Online-Werbemarkt habe zwar erst einen Anteil von etwa drei Prozent am gesamten Werbemarkt. Doch es sei zu erwarten, dass sich das in den nächsten Jahren grundlegend ändert, kommentiert Jörg Menno Harms vom BITKOM die Zahlen.
Vor allem die Telekommunikations- und Internetanbieter haben den Markt im vergangenen Jahr getrieben. Sie gaben rund 108 Millionen Euro für klassische Onlinewerbung aus. Auf dem zweiten Platz folgten die Banken und Finanzdienstleister, die immerhin noch 89 Millionen Euro investierten. Handel und Versandhäuser (85 Millionen Euro), Medien und Entertainmentanbieter (40 Millionen Euro) sowie Autobauer (35 Millionen Euro) vervollständigten die Top 5. Zu den größten Trends des vergangenen Jahres zählte die Werbung mit bewegten Bildern. Schnelle Internetzugänge hätten jetzt endgültig den Weg für diese Werbeform geebnet, so Harms. Bemerkenswert sei auch das Hoch im Online-Werbemarkt zur Mitte des Jahres. Hier habe offenbar die Fußballweltmeisterschaft zu einer besonders starken Nachfrage geführt.
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