Ein weiterer Verband gibt neue Daten zum Werbeumsatz 2006 heraus. Der Vorwurf: den BITKOM-Zahlen (über die ECIN gestern berichtete) mangele es an solider Datenbasis.
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Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) weist im Zusammenhang mit den jüngst vom BITKOM veröffentlichten Umsatzzahlen für den deutschen Online-Werbemarkt auf die bereits im September prognostizierten Umsätze in Höhe von insgesamt 1,65 Milliarden Euro hin. Der Umsatz sei also wesentlich höher als die vom BITKOM angegeben 480 Millionen Euro. Durch die Kooperationen mit den führenden Anbietern und Vermarktern in den Bereichen klassische Online-Werbung, Suchwortvermarktung und Affiliate-Marketing sei diese Angabe der Gesamtumsätze adäquat erfasst und methodisch abgesichert. Vor diesem Hintergrund sei es für die Entwicklung der gesamten Branche abträglich, wenn Zahlen in den Markt getragen würden, die nicht nur viel zu niedrig, sondern zudem überhaupt nicht belegt seien, fasst BVDW-Präsident Arndt Groth den Unmut der Marktteilnehmer über die unlängst veröffentlichten Zahlen zusammen.
Der OVK hatte bereits im September seine Prognose für das Jahr 2006 abgegeben. Demnach stiegen die Werbeinvestitionen im Online-Bereich im letzten Jahr um 59 Prozent auf insgesamt 1,65 Milliarden Euro. Ohne eine Berücksichtigung der zusätzlichen Umsatzbringer Suchmaschinen- und Affiliate-Marketing könne grundsätzlich kein vollständiges Bild des Onlinewerbemarktes gezeichnet werden, so die Kritik. Für den so genannten klassischen Online-Werbemarkt, der im letzten Jahr stark gewachsen sei, schätzt der OVK das Volumen tendenziell höher ein. Das belegten die Zahlen der OVK Online-Werbestatistik. Demnach entfielen rund 785 Millionen Euro der Gesamtumsätze auf den Bereich der klassischen (grafischen) Online-Werbung, also deutlich mehr als die vom BITKOM verlauteten 480 Millionen Euro.
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