Video-Inhalte könnten einen großen Teil der konsumierten Online-Inhalte ausmachen. Aber nach wie vor fehlt es an notwendigen Strategien für potentielle Einnahmen.
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2006 ist der Markt für User Generated Video explodiert, so dass am Ende das Jahres 47 Prozent aller Online-Videos in den USA von Nutzern stammten. Für 2010 wird dieser Anteil mit 44 Mrd. Video-Streams sogar auf 55 Prozent prognostiziert. Dennoch stimmen die Zahlen die Analysten von Screendigest für potentielle Einnahmen alles andere als optimistisch: ihren Angaben nach werde User Generated Video lediglich 15 Prozent aller Einnahmen der Video-Content-Anbieter ausmachen.
Screen Digest benennt Werbung, Lizensierung von Inhalten, die Zweitverwertung von Premium-Inhalten, Abonnements und die Lizenzierung von technischem Know-How als die fünf wichtigsten Einnahmequellen für Video-Content-Anbieter. Doch die Anbieter und Werbetreibenden hätten große Mühen, ihre Inhalte mit zielgruppenrelevanter Werbung zu versehen – und laufen Gefahr, die User mit Mainstream-Werbung in ihren Videos zu vergrätzen. Arash Amel von Screen Digest bemängelt, dass noch immer kein Weg gefunden sei, entsprechenden Profit aus den hohen Nutzerzahlen von Online-Videos zu ziehen. User Generated Video werde einen Haupteil der Inhalte in den nächsten Jahren ausmachen, da gelte es auch, signifikante Einnahmen zu erzielen. Welcher der Major Player seine Einnahmen wo akquirieren kann, werde deshalb marktentscheidend sein.
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