Um Aufmerksamkeit bemüht sich die Außenwerbung in Deutschland, wenn sie Bluetooth ins Boot holt. Die Technologie soll kostenlose Inhalte auf die Handys der Passanten funken.
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Die Idee, dass Plakate Mobiltelefone ansprechen, ist prinzipiell nicht neu. In Deutschland allerdings sind Umsetzungen noch Mangelware. Nun wagt sich das Unternehmen Ströer vor und initiiert eine Kombination seiner Plakate mit Mobile-Marketing. 30 Standorte in 10 deutschen Großstädten soll das Netz interaktiver Kundenansprache im öffentlichen Raum umfassen – dazu zählen Hamburg, Berlin, München, Frankfurt, Köln, Düsseldorf, Stuttgart, Essen, Dortmund und Hannover. Dabei soll den Werbetreibenden die hohe Fußgänger-Frequenz und die Wartesituation an Haltestellen in die Hände spielen.
Realisiert wird das Ganze mittels Bluetooth-Technologie, die in so genannte beamzones mit individuell definierbarem Senderadius funkt. Der Content wird dann kostenlos über eine Handy-Schnittstelle am Plakat ausliefert. Zu den Inhalten zählt Ströer Videoclips, Klingeltöne, Podcasts, Gewinnspiele oder Coupons. Junge Zielgruppen sind mit klassischen Medien immer schwerer zu erreichen, erklärt Jan Hardorp von Ströer die Motivation der Firma. Wer erfolgreich mit jungen Menschen kommunizieren wolle, müsse überraschen und Ihnen attraktive Mehrwerte bieten. Die Vernetzung von Werbebotschaften mit Mobile-Content erfülle diese Voraussetzungen und steigere so die Sympathie und Glaubwürdigkeit der Außenwerbekampagne, so Hardorp.
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