Während die Industrie noch nach dem richtigen Weg sucht, Filme im Internet gewinnträchtig zu vermarkten, haben die Nutzer schon eine Lösung: Sie laden einfach illegal.
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Und das offenbar ohne moralische Bedenken: In einer Umfrage der Solutions Research Group in den USA gaben nur 40 Prozent der Befragten an, kopierrechtlich geschützte Videos herunterzuladen sei für sie keine ernsthafte Straftat - immerhin 78 Prozent hielten den Ladendiebstahl einer DVD für verwerflich. 18 Prozent aller Befragten hatten schon einmal einen kompletten Spielfilm heruntergeladen, knapp die Hälfte dieser Gruppe tut dies sogar regelmäßig. 80 Prozent der Schwarzseher benutzt dafür ausschließlich P2P-Sharing-Seiten: Die Anzahl der Besucher solcher Seiten hat sich von 2005 auf 2006 verdoppelt.
„Robin-Hood-Effekt“ nennt Kaan Yigit von Solutions das Phänomen. Seiner Ansicht nach glaube die Mehrheit der Konsumenten, Verleiher und Filmprominenz würde genug verdienen und daher schade der illegale Download niemandem. Um das Geschäft mit legalen Video-Downloads anzukurbeln, rät Yigit demnach zu flexibleren Konzepten, einer größeren Auswahl bei niedrigeren Preisen, um kostenpflichtige Video-Downloads für die Konsumenten wieder attraktiv zu machen.
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