In den USA ist das Handy ein Gerät - in Europa ist das Handy Lifestyle. Trotzdem haben Konsumenten auf beiden Seiten des Ozeans ähnliche Erwartungen.
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Oft ist das Verhalten der Konsumenten in verschiedenen Märkten auf den fünf Kontinenten ganz unterschiedlich geprägt und Analogien sind nur sehr schwer herzustellen. Doch augenscheinlich gilt das nicht unbedingt für die Nutzer von mobilem Content in den USA und Europa. Buongiorno hat zusammen mit M:Metrics herausgefunden, dass es eine durchschnittliche Haltung zum Mobilfunkgerät gibt. Und die heißt, ganz verkürzt: Das Handy wird als zentrale Quelle der Innovation gesehen, von dem erwartet wird, dass es eine auffällige, anerkannte Rolle in der Gesellschaft spiele. Die US-Amerikaner sind etwas pragmatischer in ihren Erwartungen gegenüber dem Mobiltelefon, die Europäer mögen es als Entertainment-Gerät.
Prinzipiell hat die Studie festgestellt, dass in den Ländern mit den höchsten Durchdringungsraten auch am häufigsten mobile Inhalte konsumiert werden. Deutschland kommt da mit einer 3G-Durchdringung von 11.4 Prozent nicht einmal auf die Hälfte des Spitzenreiters Italien mit 27.3 Prozent. Mit Ausnahme von SMS, die in Europa immer noch weit verbreiteter ist als in Amerika, ist die Nutzung von mobilen Inhalten, die keine große Bandbreite oder High-End-Mobilfunkgeräte benötigen, weltweit durchaus ähnlich. Die Vereinigten Staaten übertreffen Europa in der Nutzung von mobilen eMails und Instant-Messaging, während die Märkte bei Klingeltönen und Grafikinhalten vergleichbar sind. Die Klingeltöne haben dann auch mit 80 Prozent den Löwenanteil bei den Umsätzen der mobilen Contents. Unterschiede gibt es bei der Nutzung von MMS. Während zwischen 20 und 31.5 Prozent der Europäer angaben das Angebot für Fotos oder Videos zu nutzen, belief sich die Zahl bei den Amerikanern nur auf 14.7 Prozent.
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