Welche Marketing-Maßnahmen besonders gerne laufen, klärt eine Studie. Mobile-Marketing und Web 2.0-Techniken kommen diesmal nicht ganz so gut davon.
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Obwohl Mobile-Marketing oft als neuer Trend angeführt wird, hat es in der Praxis fast keine Bedeutung. Bei den zwölf wichtigsten Online-Marketing-Themen ist das mobile Marketing nur das Schlusslicht. Das ergab eine vom Dienstleisterverzeichnis marketing-BÖRSE durchgeführte Studie unter 646 Unternehmen.
Fehlende Endgeräte und hohe Datentarife sabotierten derzeit geradezu alle Mobile-Marketing-Aktivitäten, beklagt Studienautor Torsten Schwarz. Auch das Modethema Web 2.0 werde überschätzt. Nur 36 Prozent der Unternehmen setzen derzeit Weblogs ein. Ernstgenommene Themen seien hingegen Suchmaschinenoptimierung, Web-Controlling, Usability und eMail-Marketing. Über 86 Prozent der befragten Unternehmen nutzen diese Techniken, und über zwei Drittel sind zufrieden mit den Ergebnissen.
Web 2.0-Techniken seien zwar weniger verbreitet, dafür sind Unternehmen jedoch ebenso zufrieden. Die höchste Verbreitung haben nutzergenerierte Inhalte wie Foren und Kundenkommentare. Weblogs werden zwar erst von 36 Prozent der Befragten eingesetzt, aber 59 Prozent sind glücklich damit. Nur die Beteiligung auf Web 2.0-Portalen hinkt in Verbreitung und Zufriedenheit noch etwas hinterher.
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29.03.2007 - Lycos mit Web 2.0-Anstrich
