Mit dem Ankauf der Online-Werbeexperten versetzt sich Google in eine günstige Position. Was die Konkurrenz nicht dulden möchte.
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Nun ist es also öffentlich: Der Suchmaschinenriese Google, der sich auch intensiv um das Geschäft mit Internet-Werbung bemüht, hat das Online-Werbeunternehmen DoubleClick erworben. Die Verkaufssumme soll sich auf 3,1 Milliarden US-Dollar belaufen. DoubleClick hat mit der Bekanntgabe des Deals auch gleich einmal die drei wichtigsten Vorteile für die Fusion erörtert: Erstens soll sich die Relevanz der Werbung für die User dadurch signifikant verbessern. Zweitens sollen Online-Publisher davon profitieren, da sie Zugang zu neuen Werbetreibenden erhielten. Und drittens seien die Agenturen und Werbetreibenden positiv betroffen, da Google und DoubleClick planen, Display- und Suchmaschinen-Marketing aus einer Hand anzubieten.
Sergey Bin, Mitbegründer von Google, sieht die Fusion ganz auf Linie der firmeninternen Unternehmensphilosophie. Man habe sich immer für bessere Online-Werbung eingesetzt – weniger aufdringlich, effektiver und nützlicher. Das soll dieser Zusammenschluss erreichen. Die Konkurrenz sieht das nicht so euphorisch. Medienberichten zufolge haben Yahoo, AT&T und Microsoft ihre Zweifel an dem Deal zum Ausdruck gebracht. So sei Google, aus Sicht des Datenschutzes, nun mit einer Menge Informationen über Konsumentenverhalten im Netz versorgt. Microsoft-Vertreter sprechen auch von ernsten Bedenken gegenüber dem Wettbewerbsrecht.
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